跨境蓝海墨西哥
E-commerce in Mexico
近年来，墨西哥作为新兴的拉美蓝海市场，一直备受跨境圈关注。本文为此对墨西哥市场进行分析，涵盖了该目标市场本地化的诸多方面，以更好地帮助卖家群体拓展业务。
PART01 市场概述
墨西哥是拉美主要的消费市场之一，也是全球第16大电子商务市场。2021 年的墨西哥电商收入为 232 亿美元，与前一年相比增长27%。该市场拥有庞大的年轻消费群体，较发达的市场贸易经济，加之疫情改变了当地消费者的购物习惯，这无疑对行业发展起到了推波助澜的作用。
关于墨西哥电商市场的关键要点
跨境电商在墨西哥备受欢迎，墨西哥约有三分之二的线上购物者从跨境网站购物；
在墨西哥，社交媒体被广泛使用，为品牌提供了更多渠道来吸引线上消费者的注意力；
墨西哥是电商占零售份额最高的国家之一，超过了世界平均水平和一些发达市场，如法国、德国、意大利和巴西；
越来越多国际公司瞄准墨西哥，寻求扩大其全球足迹，并在不断扩大的墨西哥电子商务行业中占有一席之地。
PART02 电商市场增长预测
Statista数据显示，预计2022年墨西哥电商市场规模将达到 457 亿美元，未来三年也将保持正向增长态势。
最能吸引墨西哥线上消费者下单的主要因素是送货上门、节省时间和寻找实体店没有的产品。
PART 03 墨西哥线上消费者画像
据 AMVO 的“2022在线销售研究”表明，墨西哥线上消费群体以女性为主，25-64岁的消费者为主要购买力，其中25-34岁的消费者比例高达32%。
关于在线购买的设备，98%的消费者始终或大部分时间使用智能手机，70%使用笔记本电脑，37%使用台式电脑，35%使用平板。
PART04 墨西哥消费者喜欢哪些电商平台
据
Mercado Libre（美客多）有三大市场，分别是巴西、墨西哥和阿根廷。墨西哥是Mercado Libre平台交易增长最快的市场，2022年2月，Mercado Libre对外宣布，将在墨西哥市场投资14.75亿美元，比其2021年在该市场的投资高出了34%。
来源 similarweb
亚马逊墨西哥站：
亚马逊墨西哥站是较为推荐的入驻平台，首次进入墨西哥市场的卖家可重点布局。据了解，2021年亚马逊在墨西哥开设了4个新的配送中心，并在墨西哥城、墨西哥州、瓜达拉哈拉、蒙特雷、梅里达、埃莫西利洛和蒂华纳等多个城市提供次日达配送服务，为在墨西哥站进行跨境电商贸易的卖家提供了便利。
来源 similarweb
除了拥有第二大的市占率外，对于没有丰富的西班牙语本地化能力与经验的卖家来说，该平台也非常友好，通过整体用户体验为买家们提供了安全感。许多关于操作流程和界面功能的术语都是相同的，已有一定平台经验的卖家可以轻松开辟墨西哥市场。
其他电商平台
随着亚马逊、Mercado Libre进军墨西哥市场，众多电商平台嗅到机遇，纷纷进驻墨西哥，比如Coppel、Walmart、Shopee、Linio等跨境电商平台。由此看出，在拉丁美洲，墨西哥市场对于跨境平台和跨境卖家来说尤为重要。
PART 05墨西哥线上消费者都在买什么
电子与媒体是墨西哥最大的细分市场，占墨西哥电子商务收入的 30%。紧随其后的是时尚，占 25%，玩具、爱好和 DIY占 18%，家具和电器占 16%，食品和个人护理占剩余 10%。
PART06 墨西哥电商市场痛点
随着墨西哥电商市场的迅猛发展，每年各国向墨西哥出口的货物都不在少数。作为拉美市场一个重要的转折站，墨西哥在进口清关、查验、税收、认证方面的规定十分严格，这就让不少卖家望而却步。
值得一提的是，墨西哥下半年购物节日集中，除了各大平台大促以外，每年12月是墨西哥电商的销售旺季，其次是11月中旬的El Buen Fin 购物节，类似于双十一。卖家朋友需要根据具体节日特点，提前做选品和备货。
赛时墨西哥FBX专线服务全面开通，自有包机资源、时效稳定，免费预约并派送至亚马逊、美客多、Linio，沃尔玛等电商平台。
小结
从整体来看，墨西哥的消费群体与多数新兴市场一样，同样是以年轻消费力为主导，在互联网普及率相对较高的情况下，在该国进行社媒营销不失为进入墨西哥市场的好入口。
从购买品类偏好来看，电子产品引领墨西哥的在线销售，卖家们不妨考虑开展该方面的市场类目。
墨西哥跨境市场机会稍纵即逝，希望卖家可以结合自身优势，从中寻找业务增长的新机遇，进而在墨西哥市场掘金。
