作为搭建外贸网站的关键步骤——选择域名，在最近几期的总裁班课程上讨论热度很高。问答环节中，关于网站域名的提问也是最多的。本期文章，我选取了五个最有代表性的问题，和大家分享我的回答，希望能帮助大家扫清疑惑，选准最适合自己品牌网站的域名，这五大问题包括：
为什么老域名更好？如何查询注册时间？
“行业名+品牌名”还是“单独品牌名”？
公司转型，能使用老域名吗？
.com域名后缀值得买吗？
品牌名被抢注，有什么影响？
Q：为什么域名注册的时间越久越好？又该如何验证域名的注册时间？
A：从时间的角度来看，注册时间越久，域名价值越高。主要的原因有三个，首先，域名注册时间越久，搜索引擎给予的信任值就越高，在网站收录和排名上会更占优势；第二，老域名通常会有不少外链数据，这些外链能够快速引导蜘蛛抓取，同样有助于网站的曝光和收录；第三，新的域名会经历3个月左右的谷歌沙盒期，而老域名可以完美规避这项风险。
市面上有很多可以免费查询域名的工具，推荐大家使用Whois，它无需验证码，直接在搜索框中输入域名，就可以得到详细准确的信息，方便快捷。
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“品牌名+行业”or“单独品牌名”？
Q：有两种常见域名，一种是单独的品牌名称，另一种是品牌名+行业名，哪种更好？
A：从品牌的长远发展来看，单独品牌名一定是优于品牌名+行业名的，例如我们的客户米神（Meetion），他们的网站域名＝品牌名＝公司英文名，这种做法会将所有的搜索流量收入囊中，打造一个强大的私域流量池，对提升品牌知名度很有帮助。
但使用品牌名作域名也会有两大难点：一是品牌名注册难度高，经常会出现有重复或类似域名的情况；二是由于品牌在起初没有知名度，所以主动搜索的流量很低，因此前期做SEO会有一定难度，但如果坚持下来，对于打造完整的品牌形象，提升在目标市场的知名度是很有益的。而在企业无法使用品牌名作域名的情况下，由于行业关键词自带搜索流量，品牌名+行业名可以作为第二选择。
Q：公司是刚从内销转外销，此前有一个运营了近十年的中英网站，主要在百度上做推广，现在转型做外贸网站，可以使用这个老域名吗？
A：可以，在这种情况下，由于此前运营的网站是中英双语，且运营时间久，域名已经积累了一定资源和流量，推荐直接使用旧的域名。同理，即使是初创的公司也可以使用老域名，只要确保网站此前没有黑历史，且开设英文或其他小语种，就可以沿用。
Q：以品牌名为域名的.com网址已经被他人抢注，有没有必要花高价把这个域名买过来？
A：据DomainState的最新统计结果显示，.com域名后缀在市场上占据了绝对领先的市场份额，高达72%。当客户第一次听到品牌名称，第一时间会以www.品牌名.com的格式去搜索官网，因此在企业有条件的情况下，以.com为域名后缀的网址是最佳的选择。
当然，这也要参考企业的定位目标和经济实力综合评估，如果企业的目标是打造一个百年品牌，不仅要将产品销往国外，还要打响品牌知名度，那现阶段投入重金买下.com域名后缀是非常必要的。但如果现阶段企业并未制定长远目标，短期内只想提升利润，争取更多的客户和订单，花天价购买一个超出自身能力的域名后缀，也并不理智。
Q：在Google搜索品牌名时，发现品牌名称在目标市场已经被代理商抢先注册了，这会有什么影响？
A：这种情况很多企业都遇到过，最直接的影响就是，你无法在目标市场以该品牌名直接触达客户。一旦用户搜索品牌名称，代理商抢注的网址排名会更加靠前，抢夺这部分搜索流量，在这种情况下，出海企业在该市场开展品牌营销会十分受限。但是，如果你的客群主要是以ODM/OEM需求为主，受到的影响会相对小一些，你可以注册以品牌名+行业关键词组成的域名，重点推广企业形象而非品牌形象，宣传企业的服务能力，同样可以收获一批固定客群。
总的来说，在选择域名时，大家可以遵循两个原则：
历史清白的老域名，注册时间越久越好
品牌名=域名，最有助于品牌营销，以.com为后缀是加分项
对于中小出海企业来说，还需要根据企业自身定位和目标，具体问题具体分析。但大家必须清楚，一个好的域名不仅能为网站带来更多流量，还能增加品牌效应，是外贸企业网络营销中非常关键的步骤，建议大家慎重思考再下决策。关于更多判断域名优劣的标准，大家可以参见我的历史文章搭建外贸网站，你的域名选对了吗？，如果有更多关于外贸建站中域名的问题，也欢迎大家在下方留言。
