搭建外贸网站，选择域名是最关键的步骤之一。在最近几期总裁班课堂上，关于域名问题的讨论热度也很高。从大家的问题中，我发现很多学员不清楚如何判断域名的好坏，有哪些衡量标准。这里和大家分享一个课上问答环节的例子：
学员：“我有一个接近10年的老域名，但是和我的企业邮箱地址不匹配，为了保证品牌输出的统一性，我该保留哪个？调整哪个？”
我：“10年以上的老域名非常宝贵，它对于网站的SEO优化很有帮助，不仅更容易被搜索引擎收录，还能让网站在短时间内获得一个更好的排名，同时也避免了进入沙盒期的风险。我建议你保留域名，通过其他方式调整邮箱地址。”之所以会有这样的疑问，主要还是因为学员对域名的价值认识不清，也不清楚该从哪些角度判断域名的质量，本期我们就从这个问题入手，帮助外贸人选出性价比最高，最匹配自身业务的高质量域名：
· 什么是网站域名？
· 判断域名优劣的六大指标有哪些？
网站域名不等于网址，它是网址的构成基础。一个完整的网址是由超文本传输协议、域名前缀、域名名称、域名后缀四部分组成的。
我们提到的域名，是由域名名称和域名后缀组成的，比如：google.com。从表面上看，域名只是一个简单的名称，用以把你的品牌和其他品牌区分开来，其实它决定了客户对品牌的第一印象，很多公司不惜花费天价购买高质量域名，比如小米公司曾花360万美元买下mi.com，小米CEO雷军曾公开表示：最初的xiaomi.com虽然也能用，但对于老外来说既不好读，也不好记，而新的域名更有利于品牌在海外的传播和长期发展，这也是小米步入国际化市场的标志。出海企业想搭建独立站，就必须重视网站域名的选择，它不仅是品牌的标志，还是企业出海营销面向客户的第一张名片。
用六项指标，判断域名优劣
我总结了六项可以判断域名优劣的指标，大家可以参照这六项指标，从备选的域名中，找出综合评估最优秀，性价比最高的高质量域名。
一、域名后缀：“.com”是最优选择域名后缀的种类有很多，常见的有：“.com”“.net”“.org”“.cn”等，在选择域名后缀时，由于“.com”是国际域名，也是目前使用者最多，分布最广的域名，且符合国外大多数买家的搜索习惯，推荐大家优选它作为域名后缀。
数据来源：DomainNameStat
据DomainNameStat的数据显示，常见域名中“.com”的使用人数最多，它是商业机构的常用后缀，是外贸企业最理想的选择；其次是地理域名，如果能选到与你目标市场对应的地理域名，也是一个不错的选择。其余域名要根据企业性质具体分析，“.net”通常代表网络服务机构，“.org”代表非盈利机构。这类域名在出海企业中，用到的次数不多。
二、域名名称：推荐使用品牌名称通常域名=品牌名是最理想的状态，由于品牌域名是唯一的，它能让客户迅速定位你的企业，直接将搜索流量导入网站，避免与同行竞争。同时它还能帮助企业积累品牌知名度，在客户心中形成品牌认知，对企业的长远发展更有帮助。
三、域名长度：5~9个字符最佳从品牌记忆度的角度看，一般人记不住较长的字母或数字。1956年，美国心理学家米勒教授提出了一个「神奇的7±2效应」，明确提出：人们对一串陌生的字符，短时间的记忆容量，会在5~9个字符之间波动。我们再回看小米花重金买下的域名：“mi.com”，加上后缀完整的域名字符数仅控制在6个，从域名长度来说，这绝对是一个既有品牌辨识度，又简短的完美域名。
四、域名辨识度：以易读写为标准提起世界上最受欢迎的网站域名，你很快就能回答出来：Google、Facebook、Yahoo、TikTok…这些域名都有一个共同的特征，很好拼写，发音简单。通常来说，易读写意味着易传播，如果你的域名一听就能写对，一念就能说对，且尽量避开连字符和数字这种容易引起歧义的元素，就能使访问者口口相传，这样的域名将更有助品牌推广。
五、域名历史：注册时间长且无黑历史在新域名和老域名之间，推荐大家选择注册时间更长的域名。由于老域名以前会有很多外链，Google机器人会频繁通过这些外链爬行到你的网站，相对新注册的域名，收录会更加容易。另一方面，老域名还能避免网站进入3个月的沙盒期，能够立即开启运营推广，节省了很多时间成本。但有一点一定要注意，你需要查清楚准备使用的老域名是否有黑历史：比如作弊SEO、大量发送垃圾邮件、被列入黑名单等。有这类情况的一定慎用。
六、域名查重：避免与已注册商标雷同这一步很关键，尽量避免和已注册商标的名称“撞车”。一方面，需要尽量避免法律纠纷，避免不必要的麻烦；另一方面，为保障品牌的统一性，你需要验证名称是否可以用于各大社交媒体，避免与其他品牌重复，误被他人收割流量。保持独特，也是对品牌在海外市场的长期发展铺路。
总结一下，什么域名可以称得上优秀呢？是以“.com”为域名后缀，以品牌名作域名，长度在5~9个字符左右，容易读写，没有不良使用记录，且不与其他商标雷同的5年+老域名。
当然，这些都是最理想的标准，以上六项指标，如果能达标四项，就可以称得上是一个合格的域名。希望大家可以参照这些标准，在备选域名中挑中性价比最高的那一个，为外贸网站的搭建开一个好头。
