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情感分析
文章导读
    亚马逊广告无效烧钱关键词的判断,对亚马逊卖家来说是一个非常节省广告费用的途径。只搜索“圆领”这个词才亚马逊才不会给推荐展示。关键词否词筛选小结亚马逊卖家需要分析广告关键词一般需要下载关键词报告分析,对于曝光和点击都很高的词,需要逐个查询,筛选是否符合自己的产品,是否和自己的产品属性一致。

    亚马逊运营,经常要面对大量的分析工作,包括开发新品,解剖竞争对手,或品类调查等。同时,也需要掌握一些运营策略和规律。今天就为大家简单解析下亚马逊广告组中无效又烧钱的关键词。

    亚马逊CPC站内广告是卖家们主要推广引流的方式,不要说是新手卖家了,工作了好几年的运营们也不一定能很好的操作。对于投放广告最头疼的问题就是,不知道如何去优化广告竞价和筛选关键词。关于竞价,脑海中有很多疑问:比如我需要设置多少的竞价?3美金?2美金?1美金?我如何才能判断广告关键词是转化率高的词。

    这些问题很多人希望从有经验的资深运营们身上找到答案。说实话,没有人能给你确切的回答。别人的建议也只是建议,也只是针对自己的产品运营给出的方案,但是这个方案是否适用于你的产品广告,还需要打个问号。今天就为大家简单介绍下:广告词组中的无效烧钱关键词的判断和淘汰办法,希望能够给选择有效广告关键词的卖家一些建议和帮助。

    亚马逊广告无效烧钱关键词的判断,对亚马逊卖家来说是一个非常节省广告费用的途径。无论是自动广告还是手动广告,总会出现一些有消费但是转化率低的关键词,这个时候就需要用否定关键词剔除这些无效的关键词继续消费,降低广告成本。

    无效烧钱关键词的判断

    那么什么样的词语可以被添加到否定关键词列表中否定呢?一般围绕,高曝光、高点击、低转化这个基本原则,具体可以参考以下两点基本依据:

    1、该关键词、产品、消费者三者相关性都不强。

    2、该关键词的广告点击次数已经有十几次了却没能带来任何订单。这种词以后几乎也不会有转化。

    除了依据于点击数量之外,卖家还要确实慎重的考虑这些词语和自己产品的相关性,以及是否符合消费者搜索习惯等要素,只有全面的考量,才可以避免误伤。

    无效烧钱关键词的匹配模式

    Phrase匹配模式:如果产品是T恤,我们把“圆领”这个关键词否了,如果亚马逊买家搜索的关键词带有“圆领”的字眼,例如“圆领T恤”,亚马逊就不会展示我们的产品。

    Exact匹配模式:如果产品是T恤,我们把“圆领”这个关键词否了,那亚马逊买家搜索“圆领T恤”,亚马逊依然会展示我们的产品。只搜索“圆领”这个词才亚马逊才不会给推荐展示。

    Phrase模式会用于自动广告比较多,在自动广告计划中,亚马逊系统会根据Listing详情内容(尤其是标题)抓取和匹配相应的关键词。但系统也会匹配到一些和产品不相干的关键词,虽然会带来曝光和点击,但并产生订单的机会小只有小。如果不做否词,按上面的例子圆领T恤这个词点击多了,亚马逊可能还给你匹配到圆领其他相关的词,从而给你带来更多的圆领产品的词,增加了成本。

    关键词否词筛选小结

    亚马逊卖家需要分析广告关键词一般需要下载关键词报告分析,对于曝光和点击都很高的词,需要逐个查询,筛选是否符合自己的产品,是否和自己的产品属性一致。整个过程需要花费不少时间和精力,建议大家学会寻找合适的广告工具进行辅助,很多人会觉得关键词选择得越多越好,其实一款产品选择5-10个关键词做推广就足够了,选择精准度高,热度高的关键词,较冷门的长尾词和偏僻词就没有设置的必要了。太多的关键词,带来的用户不一定精准,进而导致转化率低,并且会花费大量的时间和精力。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/29016

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