我们为什么要做PPC广告？是因为开了广告才能出单吗？
不，不是这样。
想要快速出单的有效渠道是开广告，可开广告的结果不一定能有好的成交率！
我们开广告能实现什么目的？
● 增加流量—开广告，能提升产品的曝光量，给产品带来更多的流量
● 有一句话“得购物车着得订单”。开PPC广告更能有助于抢到BuyBox黄金位置，把买家锁定第一屏，增加下单概率
● 收获关键词—很多人经常问关键词都是从哪里来？关键词的来源有很多，其中非常重要的一个来源就是PPC广告，尤其是自动广告。
为何说自动广告是关键词的重要来源呢？在开启自动广告后，我们能通过SellingExpress检索到购物者是通过哪些词语搜索的广告，再根据挑选的搜索量大、转化率高、价格低廉的用户搜索词设置广告，让流量更精准。在广告操作中会有哪些是常犯的错，而不自知？
1、关键词选择不准确
关键词是关乎流量多少的一个重要因素，好的关键词可以给产品带来更多流量，在选词的时候要检查关键词是否与产品相关，因为相关性高的词更容易获得竞价优势。还有在广告结构上设置合理，进行活动、组、词的关系整理，对要推广的产品，结合其重点属性、核心功能等方面进行细致的分组，能达到更高效的推广。
2、不懂关键词的匹配设置
初开广告，我们理想的广告都是“效果好、花钱少”，首选关键词精准匹配，让流量最精准，当然这样的操作也不是说有问题，只是我们开广告最初的目的是为了引流、促转化、推新品，若一味只看精准，不看覆盖率，虽然说钱花的少，但效果不会很好。所以关键词匹配类型还是要以目标为导向。
关键词三大匹配方式供参考：曝光度: 广泛匹配>词组匹配>精确匹配；广告转化率: 精准匹配>词组匹配>广泛匹配；单次点击花费：精准匹配>词组匹配>广泛匹配
3、关键词不只是出价越高，排名越好
广告出价也重要，可广告的排名又不仅仅是由出价决定。我们常常抱着“只要钱到位，排名不是问题”的想法去开广告，现实往往会给我们一巴掌。
平台只会推荐合适的产品给目标客户，广告也一样。例如：广告组的转化或市场反馈效果不好，那么就是产品不好，而不好的产品平台又怎会推荐给其他买家。
所以在亚马逊平台运营，PPC广告入门容易，熟练难，而精通更是需要大量时间和精力的投入。
