Facebook作为全球最大的社交媒体之一，每天的广告更加是数不胜数，跨境卖家们在投放Facebook广告时，肯定有遇到过广告疲劳的问题，当广告首次出现的时候，买家还是会很感兴趣，拥有一定的耐心看下去，但是当广告频率过高时，买家就会失去兴趣，从而没有耐心接着看下去。
当买家没有耐心看下去的时候，感觉到这条广告很无聊的时候，广告的点击率就自然下降了。不止是广告的点击率回下降，在这同时，广告的相关性分数也会降低，还会增加每千次显示和每次搜索结果的成本，这样就会直接导致广告成本上升，但是整体的回报又会降低。所以导致广告疲劳是充满坏处的，我们要做的就是避免买家对广告产生广告疲劳，接下来就一起看看应该怎么做吧！
1、卖家首先需要注意的就是广告显示的频率
如果目标受众观看过三次以上的广告，卖家就需要及时调整，这里卖家可以通过Facebook广告管理器看到点击率下降、频次上升的广告。
独立站卖家可以通过两种方式进行调整:
① 第一种当然是最基本的，就是调整广告内容，卖家可以通过改变广告背景颜色或广告文案，不断调整广告的整体显示效果。通过微妙的调整，让买家总是保持新鲜感，这可以消除广告疲劳。在更换背景颜色时，应注意广告的整体效果，避免未来更换而更换，整体效果也会影响点击率。广告图片应尽可能简洁，避免使用太多的细节，这很容易让买家找不到关键点。文案需要使用尽可能多的号召性语言来引导买家点击。
②第二种就是直接换一个广告，这个方法最明显有效，直接从根源解决问题，只是这样子的话对于广告的其他成本就会明显增加了。
2、更改广告受众群体
首先，卖家可以设置频率上限，限制所选受众看到卖家的广告频率。其次，卖家还可以通过建立新的目标受众来避免广告疲劳，这也可以帮助卖家扩大受众，从而获得更多的流量。但是，目标受众的选择要求卖家进行更多的测试，如果精度过低，转化率也就不会高。
为了有尽可能好的Facebook广告效果，独立站卖家需要充分了解买家心理，才能更好地调整投放策略。除了点击率外，卖家还应注意提高转换率，影响转换率的因素很多，包括网站开放速度、登录页面设计、产品本身等。卖家需要优化每一个细节，以最终提高广告投资回报率，以最大限度地降低成本，同时获得订单。
3、自动暂停高频广告
跨境卖家在跑广告时，通常会建立多个广告素材，一旦其中一个达到了较高的频率，肯定是需要关闭这些广告的。而如果每天手动检查并关闭，过程将会十分的繁琐，因此，可以使用Facebook广告管理工具中的自动规则，让Facebook帮我们自动识别。
首先我们需要点击Facebook广告管理工具的主菜单。选择创建和管理，点击自之后选择创建规则，选择定位所有的的活动广告并关闭广告作为操作。操作条件可以选择关闭广告的标准，例如设置7天内的频次上限大概为2.5次，并且印象分至少应该超过450，每30分钟检查一次。当然这些数据都可以根据自己具体的商品与广告数据进行调整，不过这几种是较为常用的设置类型。通常经过设置之后，就能避免高频率广告浪费广告费用的情况出现。
4、排除参与过的广告受众
除了在广告疲劳后进行调整，在受众选择时也可以进行有必要的筛选。我们可以排除已经浏览过网站落地页或已经购买过的人，从投放源头杜绝广告疲劳。以下三种办法可以帮助排除：①排除网站流量 ②排除与公共主页互动或订阅的受众 ③不包含上传的自定义受众。
5、正确设置广告投放位置
很多广告主在投放广告后期，可能会为了广告效果，设置不同的内容放置在Facebook的不同广告位上。根据不同的展示位置设计对应的广告内容，这么做确实有利于优化广告效果，减少广告疲劳。但是同样的，也需要承担一定的设置风险。
通常情况下，以下这些情况我们会为不同的展示位置制作广告：把选定的产品放到facebook页面搜索框中点击video，这样就可以看到跟这款产品相关的所有视频。如果这些视频都是很久前就发布过的老视频，那就说明产品年头已久，我们可以放弃它重新选择了。用这种方法不断检测，直到你找到一款相对新颖的产品。如果现在暂时没有足够的经历细化广告素材，也可以直接选择自动版位。
