1

Facebook广告相关性评分你不知道那些事

“相关性得分”“质量得分”这样的术语对于那些只想在PPC老虎机中投入一些资金并且销售出来的人来说似乎是模糊和神秘的。Facebook在2015年推出了广告相关性分数,但许多广告商仍然难以理解,或者如果在挣扎的话,该如何解决。

如果您是其中一位广告客户,请继续阅读。这是您需要了解的Facebook广告相关性分数的一切。

什么是Facebook广告相关性评分?

随着Facebook广告的爆炸式增长以及新闻馈送的日益拥挤,社交网络制定了广告质量指标是有意义的。这也增加了一层复杂性。广告商有另一个“东西”,要弄清楚广告是否服务不足或成本非常高。

您的Facebook广告  相关性评分在获得至少500次展示后是1-10分(相当快)。正如Facebook所说,这个分数是根据Facebook的说法每天计算的,“根据广告的表现,我们期望人们看到它的正面和负面反馈。”

Facebook继续将“正面”定义为股票,喜好或其他可帮助您实现目标的行为。意思是说,关联分数的标准可以改变一点,这取决于你是否正在运行一个视频视图的目标与链接点击的目标。

“负面”反馈就像人们隐藏您的广告一样。尽管Facebook并没有明确地这样说,但假定任何不符合你的目标的东西(也就是没有点击的人等)也会造成负面的反馈。

这并不奇怪。毕竟,Facebook是一个社交网络。Facebook会奖励您获得更多互动和兴趣 - 这是他们的价值主张,他们必须保护它(就像AdWords通过获得质量得分来保护搜索结果的质量一样)。

相关性分数是否真的有影响?

当它出现时,我对Facebook的广告相关性分数持怀疑态度。很多AdWords广告客户并没有持续看到更有利的每次点击费用,因为我们提高了质量得分,而这个词本身就成为另一个令人畏惧的指标,可能会影响整体账户目标。

不过,使用Facebook很容易看到,如果您能够提高广告的相关性,您还可以降低成本

我决定在一个已经在社交上做得很好的账户专门测试这个。

要理解这个方法,首先理解一个细微差别是很重要的。

广告ID和分享

在Facebook上制作广告时,会自动生成广告ID。

将该广告复制并粘贴到另一个广告集中会创建一个新的ID。即使认为这是同一个广告,Facebook会把它们视为不同的,它不会保留广告ID。

广告上的社交互动与ID级别相关联。最终意味着每个广告单元都会将社交互动限制在该ID上,因为ID不同,所以不会与其他广告共享。每个ID也有自己的相关性分数:

您可以通过制作广告,然后在创建新广告时将其ID粘贴到“使用现有帖子”选项来解决此问题。这将共享该ID,并且所累积的所有社交证据都将显示在该广告中用于其内的每个广告集:

将广告ID粘贴到Facebook上的“使用现有帖子”选项

重要提示:与任何广告一样,如果您更新副本,链接或类似的任何内容,它将重置所有  的社交证明。一旦你分享一个ID,这会带来更多的重量,因为它会影响到多个广告集与一个关键的笔画。

推动相关性评分

我决定测试关注分数的事情。这意味着我们想要在一个广告ID上放置所有的社交证据,以最大限度地发挥影响力。否则,我们会有一堆不同的广告,每个广告都有自己的社交证明。

我使用了效果不错的广告,其中包含在不同广告集中运行的不同ID的重复版本。他们的平均相关分数都在8左右。他们的社交证明都是相似的,他们的相关分数是相同的,所以我们随便选了一个。

我把这个ID粘贴到其他广告集。这将确保前进,任何新的社会证明和相关性分数的任何变化将集中在这一个单位。由于不是在不同的广告ID之间进行分配,因此它可以更快地收集社交证据。

共享的帖子ID开始运行,然后我又做了一件事:我添加了一个页面帖子参与活动(现在被称为“参与”目标类型),并为广告素材使用了相同的广告ID。(我只是因为人口数量的原因而向它投掷了几百美元,但同样的方法可以每天只用几块钱。)

Facebook中的付费发布参与活动的参与度目标类型

这意味着,尽管该ID在转换为销售的广告集中 运行,但它也在 PPE活动中运行,同时获得了社交结果。在几天之内,共享ID的相关性得分达到了10分。

检测结果

当我在不同的团队(称为非PPE版本)中跑时,我拿出了广告的点击率,每次点击费用和每次获得费用数据,

而之前我使用额外的面团投放了单身份证以获得一些社会证明(称为PPE版本)。除了上面提到的,没有其他改变,包括定位。

看起来这个额外的社会证据给了我们一个机会。

再次,额外的社会证据似乎在这里帮助。(我当时没有分析过,但是看看CPC的抵消是否为社会证明节省了足够的钱,这将是有趣的。)

最后,最重要的是:

哇。这是一个巨大的差异,对于我们所拥有的观众规模而言,这绝对具有统计意义

我已经在其他几个帐户中运行了这个测试,结果是相似的。有时结果不是很明显,但通常还是那样。

可点击,可分享,可爱

我最喜欢运行这个测试的是,它帮助采取相关性评分的假设,并且证明了它。说“创造出色的内容”很容易,

但是当你看到它是如何直接影响你所销售的产品的底线的时候,这是另一回事。测试这个视频是值得花费额外的努力的,或者做一些更有创意的事情,而不是仅仅在那里投放一张股票形象,并希望获得最好的结果。

就像Facebook上的每一个广告创意一样,它最终也是按照自己的方式进行的,现在是时候换掉了。

然而,这种方法的优点是它可以让你发起一个新的创意,并更快地获得更高的相关性分数。它有助于缓解可能

与推出新广告素材相关的高峰和低谷,并使相关性得分更快地得到您的青睐!

声明:该文观点仅代表作者本人,邦阅网系信息发布平台,邦阅网仅提供信息存储空间服务。

评论
登录 后参与评论
爱心公益
举报
问题反馈
返回顶部