跨境电商卖家必须了解的2017欧洲最新电商趋势

欧洲,一个工业革命的起源之地,曾经是世界工业、经济、文化发展的象征之地;一个丝绸之路的通往之地;从古代开始欧洲与中国就有着密切的贸易往来关系,如今,经济的一体化进程不断加速,各国间的贸易往来更加密切,欧洲也成了我国跨境电商的主要目标市场之一。

Mastercard(万事达)2017年的“泛欧洲电商趋势”调查报告显示,欧洲人都热衷于电商购物。该报告的调查对象涵盖了欧洲经济区(EEA)20多个国家的消费者,调查结果显示,2016年,每四个使用互联网的欧洲人中,就有一个人每周至少一次会网购产品或服务。

尽管欧洲的电商使用率居高不下,但研究显示,欧洲各国在电商购物频率、购买的商品类型以及首选付款方式方面,存在一些有趣的差异。在欧洲政策制定者正在寻求打破跨境电商障碍时,该报告也强调出了不同欧洲国家对于在其他国家电商网站购物的态度差异。

以下是该报告的一些突出亮点:

欧洲互联网用户电商购物的频率如何?
25%的欧洲用户每周至少网购一次;
63%的欧洲用户每月至少网购一次;
90%的欧洲用户每年至少网购一次;

网购最频繁的欧洲国家:
9%的波兰人和立陶宛人每天都会网购,8%的英国人、意大利人、西班牙人每天都会网购;
41%的英国人、32%的爱尔兰人、30%的德国人每周都会进行网购。
在英国,每三个参与电商购物的人就会购买杂货,英国购物者网购杂货的概率是荷兰人、比利时人和法国人的两倍。
在爱尔兰、挪威和希腊,40%的网购者会在网上购买长途旅游产品,而在波兰只有14%,在克罗地亚只有10%.

欧洲人网购支付最担心什么?
在进行电商购物和手机购物支付时,所有欧洲人最主要的担心就是遇到欺诈;
71%的希腊网购者和46%的丹麦网购者担心遭遇网购欺诈。

对新技术最感兴趣的欧洲国家
20%的挪威和希腊网购者,19%的芬兰网购者在使用移动钱包方面领先于其他欧洲国家。

哪些欧洲国家的购物者最喜欢跨境电商购物?
每10个奥地利人和爱尔兰人中就有9个是网购者,每3个意大利人、西班牙人和英国人中就有2个至少曾经进行过一次跨境电商购物;
在保加利亚、捷克、法国、德国、匈牙利、立陶宛、荷兰、波兰、罗马尼亚和斯诺文尼亚的网购者中,有40%从来没有在国外电商网站上购物过。

以上信息对我国的跨境电商来说无疑是重大利好消息,不过中国有句古话说得好:知己知彼百战不殆!欧洲固然是众多电商看重的市场圣地,但要想在这市场上立足,还得把这市场研究透。如果没有数据统计,估计很多人都会认为,欧洲国家中像英国、德国、法国这些老牌经济大国才是网购最频繁的国家,如今看来,意大利、西班牙、波兰、立陶宛等国也是跨境电商不可忽视的市场。

四月份至接下来的这段时间,许多企业的成交量或是流量都会有不同程度的下跌,之道七、八月份进入真正的淡季。在这个时段,跨境电商卖家往往要进入修整阶段,跨境电商常说“旺季做生意,淡季做市场”,虽然是淡季,但卖家们却不能休息,在这两个月要练好内功,备好货,做好各种市场铺垫以及品牌的宣传推广,以便为接下来的旺季做准备。

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  • Gary.Chan
    Gary.Chan

    都不能跟中国的网购频率比啊,无论是国内还是跨境,但市场依然很大,所以市场大小跟网购频率是没有必然联系的,但可以研究一下他们的消费习惯,找到突破口

    2017-04-18
    邦号回复

    说的没错,网购频率也是建立在习惯之上,做电商的人应该去摸索并找出他们的习惯、口味,对症下药。做好国外市场,任重而道远啊!

    2017-04-18
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