谷歌新服务:搜索数据将用于YouTube广告

鉴于目前50%的观看量都来自移动端,谷歌旗下视频网站YouTube宣布,将允许广告主和代理公司更好地测量活动,并在跨屏基础上定位YouTube受众,根据人们在谷歌上的搜索历史,为品牌主提供消费者整体思想的全新观点,有助于品牌主了解自己的活动。

美国互动广告局IAB首席运营官Jon Mew说:“谷歌的这个新服务为品牌主提供更多工具,有助于跨屏发布相关性的有用广告。如果这能成为更加定制化的体验,那么会有更多消费者用笔记本电脑、手机和平板电脑观看带有广告的视频内容,这是行业的积极发展。”

虽然一直都可以根据人们的YouTube观看历史进行定位,但现在任何登录用户的搜索历史以及人口信息等其他与账号关联的活动信息,都可以应用到定位上。假如用户最近搜索了某产品、某旅行目的地或电影,那么品牌主就可以考虑向这些潜在客户推送YouTube视频广告了。

谷歌搜索数据是最强大的广告指引信息之一,但一直未将该数据应用于更多广告产品上。如今面临来自Facebook的竞争越来越大,谷歌也不得不放弃这个不现实的坚守。现在的举措可以说是重大的,因为它建立在之前谷歌整合App或Chrome浏览器以及个人搜索数据的基础上。

在这项新服务中,去年9月推出的Customer Match工具也被整合进来,公司可用它上传客户数据并匹配谷歌用户。因此,广告主将可以跨YouTube、搜索和Gmail定位最高质量的客户。

360i欧洲PPC总监Charles Hamouy评价,这样广告主更有信心到达核心受众,然后增强活动效果KPI。

此外,谷歌还透露他们还在开发一项云基础测量解决方案,针对品牌主的活动效果提供更多信息,同时也会平衡消费者隐私。这产生了更好的测量和洞察。YouTube产品管理总监Diya Jolly在博客中写道:“新的解决方案带来YouTube活动的更详细的跨屏洞察,以便品牌主更好地了解活动对价值最高的客户的影响。比如,汽车制造商可以针对YouTube广告如何跨屏影响具体受众(如曾经购买过SUV的人),获得更丰富的认知。”

有些人将新的测量体系视为面向更加以人为本营销的转折。“在Customer Match工具和这个新发布之间,很显然谷歌已经开始帮助品牌主在跨平台上了解和激活受众。寻址很快将成为现代营销背后的力量,谷歌要看看如何玩转,甚至是在没有用户认证的网络情况下。”Wunderman北美区首席策略官Matt Tepper说。

(编辑:亿恩 娄源超)

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