近年来,俄罗斯市场受到了众多跨境电商的关注,纷纷踏上开拓俄罗斯市场之路。众所周知,俄罗斯的领土面积位居全球第一,但其经济市场是否也如其面积一样广阔?Yandex又做了什么,使得大家都在疯狂进驻俄罗斯市场?

大家疯抢俄罗斯市场:Yandex都做了什么?

概况: 阿里巴巴的全球速卖通在俄罗斯电商网站的访问量远超其他竞争对手,位居第一位,成为阿里巴巴海外市场中发展最快的业务地区。同时,中国很多电商企业也瞅准了俄罗斯广阔的市场前景,纷纷进驻俄罗斯市场。据第二届俄中中小企业实业论坛的组织者之一,俄中友谊和平发展委员会主席鲍里斯·季托夫表示,近年应有至少15万中国企业进入俄罗斯市场。 

俄罗斯有8000万居民使用互联网,其中4000万通过网上购物。跨境电商已经占到俄罗斯电商总额的28%,其中一半的业务往来都是跟中国开展的。

中国跨境电商在俄罗斯的优势

为什么俄罗斯客户喜欢用跨境电商购物?因为他们很关注价格。他们通过跨境电商能买到便宜的商品,所以中国商品特别有优势。

俄罗斯跨境电商快速发展的四个利好因素:一是俄罗斯有2500万名消费者拥有跨境消费经验,当中很多都是用阿里的速卖通购买中国产品,对中国产品有好感;二是俄罗斯很特别,跨境电商门槛很低,低于1000欧元不需要关税;三是订单量比中国小很多,这是可以看到潜力的地方;再者,中国已经开始发展B2B2C模式,俄罗斯也计划在明年采取这种方式,对跨境电商发展是一个很大的利好。 

此外,虽然俄罗斯卢布在下跌,但在线零售市场却在逐年上升,年平均增长率为10%。俄罗斯经济主要依赖石油和天然气,轻工业发展缓慢,但这恰好给电子商务的发展带来契机。人们更愿意从国外购买物美价廉的衣服、鞋帽和电子产品等。中国作为俄罗斯的邻国,已经有越来越多的商品出口到俄罗斯。俄罗斯电子商务市场,有60%是在线跨境采购,而其中又有60%是来自中国。 

虽说中国跨境电商在俄罗斯市场占有一定的优势,但两国语言和本土化存在差异,这势必使得中国跨境电商在进驻俄罗斯市场时,寻求一个在俄罗斯具有影响力,又能提供支持和本土化服务的服务者,也就是Yandex。

Yandex在俄罗斯的地位

俄罗斯占据世界第一的土地面积,人口1亿4千万,横跨9个时区。作为全球第六大经济体,俄罗斯的经济市场占全球的4.1%。这样一个经济大国互联网使用人口占比是58%,近8000多万。

在俄罗斯,有89%的用户会使用Yandex的服务。仅搜索引擎服务就占据58%的市场份额,超过谷歌的34%。 

然而,在俄罗斯,地图、打车、导航、支付,甚至最近推出的音乐,全部都由Yandex一手包办。搜索起家的Yandex经过22年的发展,旗下已经有30多种不同的应用,在整个互联网市场中占据领先地位。因此,Yandex成为俄罗斯的第一大搜索引擎。 

Yandex的语言优势

俄罗斯,俄语使用人数占比高达70%,能流利讲英语的人群比例只占11%。原来这就是为什么Yandex能够凭借语言优势,已经占领搜索领先地位长达10年的原因。

Yandex的市场支持

Yande向中国跨境电商提供语言和本地化支持,教他们如何将商品摆上Yandex Martket的货架。同时Yandex提供了多种不同的广告以实现推广目标:比如Yandex.Direct可以帮助提高产品销量;Yandex.Market通过比价购物提高产品销量;Yandex.Display可以提升品牌知名度。  

原来如此,不仅仅是因为中国商品本身的优势,此外还因为Yandex在俄罗斯的电商行业领域,不管是从搜索引擎的使用量,还是其语言和本土化方面服务都存在优势,还有就是提供了大家所需的配套服务,难怪大家都去抢占俄罗斯市场呢!

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