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使用Audience network广告版位之后,意味着你的广告可以出现在除Facebook, instagram, messager之外,有更多机会将广告展示在移动应用和网站的原生版位、插屏版位、横幅版位、视频插播位和奖励式视频广告位上,触及理想的目标受众。

其实说白了就是使用audience network之后,能将您的广告扩展至 Facebook 站外与受众相关的优质发行商平台上,这样就可以衡量不同的发行商,渠道,跨设备的广告成效。

投放Facebook,如何设置Audience network提高效果类广告成效

Audience network的版位使用跟Facebook其他版位同样的素材,文案,CTA按钮等,然后在ads manager设置效果类的营销目标:访问量, 转化量,应用安装量以及商品目录促销

广告目标支持的设备、版位和格式

Facebook的广告格式大都适用于Audience network版位,比如常见的单图片(Singal images),单视频(Singal video),轮播广告(Carsousel ads)等, 无法使用精品栏广告(collection ads)以及全屏广告。

下图为Audience network支持的效果类广告目标以及版位,支持的格式等。

访问量:该广告目标可以吸引用户到某些特定的网页,从而激发他们的购买意向,提高转化。Audience network可以把广告展示给用户活跃的网站或者应用中,从而扩大受众范围,吸引更多用户参与。

转化量:该广告目标主要是吸引用户到制定的网页或者应用,去进行某些特定的操作,比如加入购物车,发起付款等,使用audience network可以触达更多受众,从而提高转化成效。

应用安装量:在 Audience Network,可以向受众展示带有行动号召按钮(如立即安装或使用应用)的广告。点击行动号召按钮后,客户将直接进入 App Store 或 Google Play 下载您的应用,或前往应用内的特定位置

目录促销:如果选择目前促销为目标创建动态广告(dynamic ads),使用audience network可以根据受众在网站或应用中浏览过的商品,及时投放相关商品的广告。

无论是图片广告、轮播广告,还是视频广告,Audience Network 中的大多数广告都是通过原生版位投放的。原生广告是能够与应用或网站完美融合在一起,因此为用户带来的体验更出色。

品牌安全:为了确保广告投放的页面无负面或者消息信息,每个audience network的发行商都会经过Facebook的全面审核跟持续监督,以确保品牌的安全性。

广告主在投放audience netwrok版位之前,也可以设置一些过滤手段,避免广告出现在负面的消息上,查看可能投放的应用和网站名单,屏蔽不想投放的或者可以加入黑名单。

接下来看看如何设置audience network版位的投放?

第一步,设置效果的营销目标,比如以访问量为例。

建议多做A/B Test拆分对比测试,测试的变量主要有4个,受众,创意,投放优化以及版位。

创意:了解受众更可能与哪些广告创意互动

投放优化:了解哪些优化事件能够促成更好的成效

受众:了解哪些人群更可能回应你的广告

版位:了解在哪些平台发布广告更有成效

每个广告组最多可以设置5组测试,建议前期先安排50usd的预算,先让广告跑3-4天左右。然后进行数据的优化分析,筛选出最好的一组ad copy,加大预算投入以及根据表现最好的一组受众去创建Lookalike受众进行投放。

第二步,就是设置受众,可以从demographic,interests, behavior等三个方面去设置。

第三,版位的选择,可以选择自动版位也可以编辑版位,主要有Facebook, Instagram,Audience network以及Messager版位。

如果只是为了查看audience network的广告成效,可以只勾选这个版位,也可以选择自动版位在后台广告成效那里进行投放版位的分析。

第四,设置预算和排期,就是广告投放的预算以及时长

预算有2种方式,有总预算和单日预算,如果为了控制每日均衡的预算,那么设置单日预算是个很好的选择。

排期可以设置always on,也可以设置每天固定的时间跑,比如设置为每天的晚上6点到10点左右跑, 这个时间段互动率可能高些,分时段投放只适用于预算设置为总预算,单日预算的不能设置分时段投放。

另外要是短时间内要尽快把广告投放,触及到更多人,可以把投放类型由匀速改为加速,但加速投放,广告成本会稍微偏高些。 加入投放适用用发布会,或者大促只有几个小时,时长比较短的。

第五,就是设置广告格式,是图片还是视频,轮播,幻灯片等

第六, 就是编辑标题,文案, CTA按钮,添加导流链接等,就等着广告审核通过。

借助 Audience Network,广告主可使用相同的强大工具,将 Facebook 营销活动的覆盖范围拓展至其他优质网站和应用中

Audience Network广告版位关键要点:

向Facebook,Messager和Instagram之前的应用和网站投放,扩大覆盖范围,提高效果类广告成效

使用多个版位的投放广告,可以在原生版位,插屏版位,横幅版位,视频插播版位和奖励式视频广告投放

开展拆分对比测试,测试变量 包含audience network的成效

作者:南溪(微信公众号:下班后8小时)从事多年站外推广,擅长网红营销,海外Deal以及海外广告投放

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