互联网时代,使得产品连接用户的成本基本为零,当一个产品到达用户手中,基本就是这个产品的广告也送到了用户手中,产品的性能、体验度如何结果一目了然;中国大大小小企业产品在互联网+模式驱使下在世界各地”落地发芽“,中国国潮市场已经不仅仅只有一个,而是全世界。

有多少企业已经加入了出海潮?我们简单地从2019亚马逊中国出口报告中看看:

6月28日亚马逊发布百强报告,报告评选出了亚马逊全球开店中国出口跨境百强品牌,百强榜单从地域分布、行业品类、卖家类型、创新元素、全球布局5个方面呈现出鲜明的特点。

亚马逊中国百强名单出炉,海外市场在喊中国商家快出海

百强名单:特步、安踏、AUKEY、波司登、MUXXN、小蚁、Ticwatch、李宁、NCETOWN、小狗电器、美的、ECOVACS(科沃斯)、公牛、方太、天虹文具、乐歌、巨星、Fairywill、DCSS、EBL品牌智能手机、黑貂(SABLE)、RoMwe(女装)、Ohuhu、Omorc、Eufy智能家居、YI女装、ENKEEO专业运动品牌、HaloVa、RENPHO......

>>>> 地域分布

地域分布广泛,来自全国11个省、直辖市的32个城市,涵盖华南、华东、华北、华中、西南地区,并呈现出东南沿海向北部和中部辐射、延伸的趋势,东南沿海相对集中,外贸资源占据了百强榜超过半数名额。

>>>> 行业品类

百强品牌行业分布多元,横跨数码电子、服饰鞋靴、家具家居、美容个护、户外运动、厨具园艺、宠物玩具、电脑办公等21大品类。其中表现突出的优势品类,一方面是在外贸领域扎根多年的消费电子品牌,在亚马逊以无线产品、电子数码、及电脑周边配件几大品类为主,占榜单近三成。另一方面是具有传统优势的纺织、服装、家具、鞋靴等领域,这些品牌通过出口跨境电商,在国际站点积累了忠实的消费群体,在榜单中占四成比例。

>>>> 卖家类型

出海卖家的类型丰富。既有从入驻平台而创立的品牌、也有像出门问问、ROMWE,注重产品性能、外观设计以及用户体验的互联网原生品牌、还有李宁、波司登等传统知名品牌。

看到这里,可能很多中小企业会有疑问:中国品牌纷纷出海,小品牌还能抢占到属于自己的市场吗?在此之前本君有提到,在跨境电商市场环境中,占主导地位的是中小型卖家,百强品牌行业分布多元,大品牌虽然有它的消费群体,但是小商户也有自己的大众市场,而且随着人们生活习惯的极简化、轻便化,小而美的品牌更能够抓住消费者的胃口,也更能灵敏随市场红利调动而做出改变。

当然,一个走出国门的产品想得到市场的认可和青睐,前面的铺垫还是必不可少的。一直以来,“中国制造”这个代名词一直裱框在我们身上,工厂庞大的劳动力支出,低微的利益收入,就是所谓的“中国制造”给人的概念;当“中国制造”被改观,这个过程不是一蹴而就,“中国智造”作出了哪些贡献,让大家对我们“智造”的印象加深?很多改变都是潜移默化的。

1.中国制造的能力—高科技卖成“白菜价”

熟悉轮胎、防弹装备、润滑油等人可能都知道,这些产品的原材料都需要石墨烯。以前,石墨烯是高端材料,国际市场上5000元一克,2013年,宁波建成了年生产能力300万吨的生产线,石墨烯成本价格降为3元一克。

2.中国智能手机引爆“一带一路”市场

为发烧生的小米,在国外也斩获不少粉丝,到目前为止,小米产品已进入20多个国家,中国品牌小米被越来越多的国家熟知;资深“米粉”叶夫根尼自发创立的MIUI俄罗斯粉丝论坛。在成立一年后,发展成小米俄罗斯官方的MIUI粉丝站。

叶夫根尼认为,如果说许多“中国制造”过去被定义为“便宜货”,那么现在至少在智能手机领域,“超高性价比”已成为新标签,受到不少国家人们的欢迎。

来自印尼的关利花2015年成为小米正式员工,她的工作内容之一就是和印尼等地的小米使用者进行网上互动。关利花感叹,“现在不用到欧美去,来中国就能参与全球最新的科技创新。”

在印尼,几年前三星、黑莓品牌是市场主流,而现在中国手机品牌已跻身前3位,吸引了大量用户和粉丝。目前,中国手机产品已出口到30多个“一带一路”沿线国家。

3.中国安检“神器”遍布全球

欧盟东大门——波兰泰雷斯波尔海关使用了中国企业同方威视生产的先进安检设备。这套同方威视整编列车集装箱检查系统是世界第一套,也是唯一一套可以横跨三条轨道进行扫描的安检设备,从发射X射线的加速器到最远的轨道之间的距离长达22米,这项技术目前只有中国掌握。

中关村“一带一路”产业促进会理事长张晓东说,中国造的“透视眼”已成为世界重大活动及重要场所必备“神器”,从杭州G20峰会到里约奥运会,从米兰世博会到索契冬奥会,都可以看到中国“透视眼”的身影。

目前,2万多套各式“中国造”安检设备正在150多个国家和地区运行,为当地提供安全保障。在英法海底隧道、德国汉堡等港口,都能看到中国“神器”的身影;在亚美尼亚、泰国等国家的海关,不仅装备了这些中国“神器”,还配备了全方位的安检解决方案。

4.“中国牌”地铁

2014年巴西世界杯期间,“中国牌”地铁为巴西的城市分担巨大的交通压力。在巴西城铁车辆全球招标中,中国的北车长客以优质的技术和合理的价格,力压西门子、阿尔斯通等国际一流轨道交通装备企业中标。在巴西里约热内卢,114辆1A线地铁列车、124辆EMU电动车组,全部由北车长客研制。

5.支付宝无现金支付生活开始在各国普及

日本第二大的便利店罗森早已导入了支付宝的服务,还有各大商场,免税店,机场的店铺甚至肯德基也都提供扫支付宝二维码付款的服务。

支付宝已经在全球 40 个国家和地区接入了数十万线下商户门店,包括北美欧洲、日韩、东南亚、澳新、中东,范围涵盖了餐饮、超市、百货、便利店、免税店、主题乐园、海外机场等场所,其中 29 个国家可提供退税到支付宝的服务。

这些大大小小的“中国智造”案例,大到工业制造的地铁、轮胎、净水设备、北斗卫星,核潜艇等,小到生活化的智能手机、移动支付软件、走向国际的运动潮牌-李宁、老干妈等,都受到了世界人的瞩目;从”中国制造“到”中国智造“一字之差,却是通过几十年的努力,才能得到改观的成果。

互联网时代的到来,也意味着人们进入了一个颠覆式生存的时代,产品被卷进一个“快进”的步骤中,有些品牌产品名噪一时,有些品牌迭代重生,有的彻底被品牌流淹没,沉寂......在这个“快进”的时代中,对于当下企业的优势就是:企业可以凭一款商品就可以横空出世,甚至一出生就可以风华正茂,这样的案例我们知道有:小米、余额宝、微信......

我们走在人文科学和产品的十字路口上,未来属于真正了解消费者情绪的产品上,品牌背后除了团队,还需要有对生活有高感知的人群。

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