视频插播广告(in-stream video ad)就是字面的意思,就是在facebook发行商合作伙伴的视频中投放的视频广告,它可以在片头(在视频开始播放前展示)或片中(在视频开始播放至少20秒展示)版位展示。

由于是不可跳过的广告且正在观看视频的用户非常喜欢目前正在观看视频的内容,所以他们大部分都会看过视频广告,然后接下来继续观看视频。

据统计视频插播的版位广告,广告完整的观看率可以达到80%以上,这对曝光品牌,扩大知名度真的非常非常有帮助,所以如果投放视频广告,选择视频插播版位广告是你很好的选择之一。

如何创建Facebook视频插播广告版位,打造品牌知名度?

视频广告插播的好处:

在观众活跃的平台展示广告:用户每天在facebook观看的视频时间超过1亿小时,视频插播广告可以为广告主提供巨大的品牌曝光机会

完整观看视频可能性高:由于不可跳转,用户只有看完广告才能继续观看视频的内容

覆盖更多目标:支持所有定位选项,你可以在facebook提供的视频插播位以及其他热门应用和网站投放广告,实现更多覆盖

在品牌安全有保障的优质平台上展示:在facebook已经审核过的优质视频上投放插播广告。

接下来我们看下那些Facebook广告的营销目标支持视频插播广告版位以及如何设置?

首先做好准备工作,facebook插播版位广告的视频尺寸要求是什么?

Facebook 视频插播位:

视频时长:5–15 秒

可用目标:视频观看量、覆盖人数、品牌知名度和帖文互动

宽高比:纵向(宽高比最高不超过 9:16)、正方形 (1:1) 和横向 (16:9)

Audience Network 视频插播位:

视频时长:使用自动版位时为 5-120 秒,单独使用视频插播位时为 5-30 秒

可用目标(选择自动版位时):视频观看量、覆盖人数、品牌知名度、帖文互动、转化量、访问量、应用安装量和商品目录促销

可用目标(单独使用):视频观看量

宽高比:正方形 (1:1) 或横向 (16:9)

同时选择 Facebook 和 Audience Network 视频插播位:

视频时长:5–15 秒

可用目标:视频观看量

宽高比:正方形 (1:1) 或横向 (16:9


知道视频插播广告的尺寸要求之后,接下来就是如何创建视频插播广告版位的步骤了。

第一步,就是登陆Facebook ads manager后台https://business.facebook.com

第二部,就是选择广告营销目标,目前仅品牌知名度,覆盖人数,互动率以及视频观看量支持插播广告版位,根据自己的营销目标选择相对应的,比如我们以视频观看量为营销目标

第三步,设置好预算,受众排期后,选择广告版位的时候,可以选择系统自带的自动版位,视频插播广告版位就包含在自动版位中。

也可以选择手动编辑版位,并选择下方的facebook和audience network的视频插播版位

另外在创建过程中,可以勾选仅在连接Wi-fi时,同时为了保障品牌安全,可以添加黑名单以及库存筛选方案,让广告不在某些特定的网页上展示,不出现不好的页面上,从而对品牌造成一定的影响。

具体全量库存,标准库存以及设限库存的具体标准是什么,可以点击查看包含的内容,作为了解下

上面就是创建视频插播广告一些步骤,让我们来温习一下关键要点

视频插播的好处覆盖率高,观看完整视频率高由于不可跳转

视频插播广告版位支持品牌知名度,人群覆盖,互动率以及视频观看量营销目标

视频插播广告的视频要求最好宽屏16:9或者1:1,时长最好5-15秒

可以通过添加黑名单,库存筛选等,保障广告主品牌安全

下文会继续讲facebook的覆盖和频次(reach&frequcy cap)购买方式,欢迎大家继续关注,让我们一起学习。

作者:南溪(微信公众号:下班后8小时)华为海外媒介,从事3年并主导多次华为旗舰手机海外广告投放工作 擅长Facebook,谷歌,Digital, 网红KOL营销

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