Facebook禁开新账户十八天,这次的整顿范围是全球!

Facebook作为全球覆盖范围最广泛的社交媒体,一直是大家关注的焦点,尤其是作为互联网人。它的每一个举动,或者政策的出台,或许都影响着数不胜数的广告用户与商家。

Facebook运营并非一朝一夕之事,或许你已经投入太多的经历也不见成效?或许你还拼命挣扎纠结在错误运营模式中?或许你真的每天还在关注自己的Facebook到底增加了多少粉丝?无论处于何种地步,下面这篇报道,你都应该认真看看。

近日,Facebook中国大陆广告合作伙伴收到了一封邮件。邮件中,Facebook称,由于近期中国大陆地区违规账户问题过于严重,平台将在20161217201713日期间,禁止大陆地区代理商(除部分广告主账号外)开通账户,并且不排除延期的可能性。

这一消息传出后,白鲸社区经过调查、核实发现,此次“禁开新账户”所针对的地区,不仅是中国大陆地区,而是全球。

Facebook为什么要选择在这个时间点,在全球范围内做这么大力度的整顿?近段时间以来,Facebook不仅被卷入了舆论中心,来自用户的投诉也高于以往的平均数据。白鲸社区结合外媒报道和近几个月的观察,做出了以下两点分析。

首先,在刚刚过去的“黑色星期五”购物节,Facebook成为了电商公司的线上营销主战场,许多折扣、促销广告集中在Facebook,并于同一时间段发布。一方面,这影响了用户体验,引发了用户投诉。另一方面,为了吸引用户注意力,部分广告违背了该平台所指定的广告投放政策。具体包括,夸大、宣传与实际不符、素材违规等。迫于用户投诉增多带来的压力,Facebook不得不对广告业务进行整顿。

其次,就是在2016年美国总统大选期间,因平台内出现的“Fake News”(假新闻),致使Facebook陷入了舆论风波。福布斯等外媒在2016年11月发文,称“Facebook的广告收入很大程度上是来源于虚假广告。”因此,Facebook此次用较大力度地打击违规虚假广告的做法,或是为了向外界展示其要整顿广告业务的决心,旨在维护企业形象、以便留住用户。 

而什么样的广告内容是被Facebook明令禁止的呢?对此,白鲸社区查阅了其广告投放政策,总结如下:

在产品方面,Facebook明令禁止的包括违禁药品、处方药、毒品,由Facebook单方认定的不安全保健品、烟草产品及相关用具、武器以及成人产品服务(计生用品除外)。

内容方面,除了大家所熟知的,带有侵权、成人(包括性暗示)、暴力、宗教以及种族等内容的广告外,带有反映产品使用前后情况对比的广告(多用户减肥产品和化妆品)也在禁止范围之内。

广告收入一直是Facebook主要收入来源。据该公司此前对外公布的财报显示,2016年前三季度,该公司在广告业务方面的营收分别为52.01亿美元,62.4亿美元和68.1亿美元。 

据白鲸社区了解,这并非是Facebook第一次采用这种方法来规范广告业务,只是在规模上是有史以来,力度最大的一次。并且随着Facebook对新开账户资格的审核得越来越细,比如,需要更多的资质证明以及近两周的审核时间等,该公司第四季度的广告营收会受到一定影响。

当然,除了对Facebook本身,这也势必会给其部分广告代理商,Affiliate以及部分广告主带来影响。特别是,打算在Facebook禁开新账户期间开通新账户的广告主,意味着有可能在这禁开新账户的十八天时间里,无法在该平台投放广告。

1月3日后,Facebook是否会继续延长禁开新账户的时间,白鲸社区会继续关注。而对于本次整顿给该公司广告营收方面带来的损失,白鲸社区也会保持关注。

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