做外贸,尤其是身处电器行业,提起戴森一定都不陌生。

去年10月,戴森Dyson发布了一款名为 Airwrap styler 的卷发棒,迅速引发了全球刷屏。

揭秘戴森专利布局!超万件专利,造就戴森的品牌巅峰

传统的卷发棒是通过高温加热实现头发弯曲,而Airwrap直接颠覆了这一形式——它不是通过温度而是用气流使头发自动吸附在卷发棒上,只要你将一缕头发放在卷发棒旁,卷发棒产生的气流就会将头发卷入其中,最后通过气流实现弧度

关于这个新发明,戴森最重要的技术来自专利号CN107224080A:看上去好像很复杂,但其实就是戴森设计了一个独特的出风口,通过这个出风口产生的风会形成一种回旋气流,当头发靠近这股气流时就会产生“康达效应”,头发会随着旋转气流被一圈圈卷起来。(关于什么是康达效应,此处省略8000字)


不止卷发棒,戴森家族很庞大

作为科技领域风头最盛的公司之一,戴森可以说是家电界的苹果,虽然售价不菲,但每一款消费品基本都是一出就成爆款——比如中国消费者最熟悉的戴森吹风机和吸尘器。

戴森Supersonic吹风机

戴森Cyclone吸尘器

真实残酷的商业世界没有捷径,戴森卓越的产品来源于研发的持续投入,让消费者觉得“真的好用”。戴森把利润的40%都投入研发,7000名员工中有2500人是研发工程师,每周投入研发的资金高达500万英镑。而新推出的Airwrap卷发棒,更是耗费了230名工程师6年的时间,研发投入过亿。不久前,戴森被报道正在积极布局下一代电池技术与电动新能源汽车,并将于2020年上市销售

与此同时戴森也非常重视专利的申请与布局。目前戴森公司的专利总数已经超过10000件,有效专利也达到4000余件,其中光是卷发棒就有130多个专利申请。

山寨这么多,为什么戴森能活下来?

看到这里,也许你会有一个问题:戴森的价格如此之高,应该会有不少的模仿者,可为什么戴森还是活的那么滋润?

一方面是来自于严密的专利布局

早在1999年,戴森就层起诉胡佛(英国)吸尘器专利侵权,获赔400万英镑。

2009年,三星侵犯戴森的triple-cyclone吸尘器技术,戴森获赔59万英镑;

2013年,戴森再次指控三星抄袭自己一款真空吸尘器的设计。

2013年,戴森起诉智乐无叶风扇外观专利侵权,获赔53万人民币。

2017年9月21日,戴森起诉小狗电器的真空吸尘器,涉嫌侵犯戴森两件外观设计专利,导致小狗电器新三板下线。

其他大大小小的诉讼还有很多。虽然赔偿金额都不算大,但对于戴森来说确实很好地起到了保护自己高端市场的作用。

从戴森公司近几年的专利趋势可以看到,2010年之后他们的专利数量显著增加,几乎比之前增加了一倍!这也许和他们2009年10月推出无叶风扇之后遭遇到的大量模仿有关,自那之后戴森便投入了大量的精力在专利的保护与布局上。


科技的研发,专利的申请与保护,对于品牌的塑造有着极大的影响。尤其是在激烈的市场竞争当中,拼专利,拼高价值专利,正是竞争的关键。

来源:北京高沃知识产权,转载请联系微信公众号

原文:https://mp.weixin.qq.com/s/a30Tx8lcuuERqqZEuDHOaA

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