商标起名的技巧和原则

商标几乎是企业的第一竞争力!因为一个企业无论是营销见长的公司,如可口可乐、脑白金等,还是以技术研发见长的公司,如微软、华为等,还是现代互联网企业如阿里巴巴、腾讯等,其所持续运营的都是品牌,也就是产品或服务的商标。

商标是品牌战略的重要组成部分,商标起名大有技巧可言。企业及其产品的命名,既要易于知名度的扩大,又要讲究营销效应。好读好记好看好听是商标起名的基准原则,通过对企业商标起名策划实践及经验的研究,小编总结了以下商标起名的技巧和原则。

商标起名要立足行业性质,体现产品的性能功用。符合行业性质就是要根据具体的行业和产品来进行策划,找准定位,精确切入,找到两者间的契合点。同时起名者还应站在新、奇、特的角度上,使理念与行业性质和产品功用相谐成趣。典型案例如山东省的“鲁能”、“山钢”商标,两商标的首字均表现了强烈的地域特征;尾字则反映了服务和生产内容。这类商标具有较强暗示性,容易让消费者牢记和熟知。

商标起名要符合企业形象,传播企业文化。企业形象作为现代企业管理中广为应用的舶来品,应用到商标命名上主要体现的是一种有计划、前瞻性的战略理念和积极、向上的企业文化。如商标“九阳”,“九阳”是“旭”字的拆分体,寓意这一年轻企业旭日东升的发展态势。

商标起名要兼顾汉字音律、意蕴、字形,名字与美感。商标命名还是应该以汉字为首选,汉字的意蕴含蓄、字形优美、变化无穷,音律也大有讲究。起名时要注意字意的健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,并且有利于传播;音律要做到琅琅上口,尽量不用生僻字和绕口字,注重名字的韵律美;字形方面主意考虑创意性,易于识别又不流于形式。只有把音、形、义三方面融为一体,把汉字理念融会贯通,才是一个符合中国汉字使用习惯的好名字。如“浪潮”商标,含义大气,字体苍劲有力,音律优美。

商标起名要符合潮流,融入国际化大潮。现代企业要和国际市场接轨,就应参考国际现状。商标起名既要考虑到国内受众,也要着眼于国际市场。如“雅戈尔”,中英文发音接近,英文“Younger”有着年轻的、青春的意思,不失为一个很好的国际商标。

商标绝不仅是一个名字,在其背后还承载着企业文化和企业精神,通过对相关行业起名规律的研究,参考别人的成功经验,为企业商标起和好名,必将有利于企业的长期可持续发展。

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