广告主来说,有限的预算要投放广告,面对不同媒体渠道选择时,App 广告到底是不是必选项?

要回答这个问题,我们首先要关注:App 广告的效果到底如何?是否有效触达目标人群?影响力如何?

手机 App 广告远超传统广告? 这份调查报告告诉你真相 (上)

Google 联合市场调查集团 Ipsos,和多家重要广告合作伙伴一起,对移动应用 App 和 App 广告进行了详细而深入的两次调查,两次调查结果不但明确回答了以上问题,而且还带来两大惊人发现,从本期开始,我们将为你分两期揭晓这些重要洞察。

调查简介

Ipsos 调查访问了12,301名年龄在18 - 64 岁之间的智能手机用户,他们分布在英国美国法国德国意大利和荷兰,统计和调查了他们使用手机 App 的情况。这次调查主要回答以下问题:

•App 用户主要情况

•使用 App 的时间长度和频率

•日常使用 App 的互动参与度


惊喜发现之一: App 已经无处不达

调查研究发现,人们将智能手机当做自己的延伸,当人们想要获取信息、看新闻、娱乐时,手机是他们的首选。全球都进入移动互联网时代。

相应地,用户在 App 上花费的时间也越来越多了,但是很多营销党还保守地认为 App 在触及受众和与受众互动方面效果有限。真的是这样吗?

Ipsos 调查了除了最热门的社交 App 以外娱乐、新闻、体育和游戏这四大类 App 用户受众参与度情况,发现 App 能够带给用户价值,帮助到用户,App 的吸引力和影响力无处不在。具体表现在:

1.对每个人都有用

大概每 10 个智能手机用户中就有 9 个使用App,不论年龄或者性别。不要小看这个数据,过去认为 App 只有年轻人和偏技术的人使用,现在已经完全扭转。

2.直达购买决策者

73% 的 App 用户表示,他们是家庭中有购买决策权的人。也就是说,App 广告直接触达决策者,这对品牌来说非常有价值。


3.游戏玩家≠宅男

你可能认为爱玩手机游戏的人群主要画像是年轻男性,其实手游玩家在性别上已经几乎持平,玩家年龄也是跨度非常大,50% 玩家年龄在18 - 34 岁之间,但是并不会随着年龄增长而出现断层式的下降。

4. App 的使用场景更为休闲放松

约三分之二的智能手机用户使用新闻,游戏,娱乐或者体育类 App 。使用场景更倾向于休闲放松,用户为了娱乐或者达成某一特定目的会打开 App。但是手机网络则更多用来浏览、搜索和发现。

5.App 用户随时回来

App 用户会在一天内时不时地使用 App,娱乐、新闻、体育和游戏 App 用户可能会每天使用两到三次。这四种App的用户中大概60% (59%) 会每天再次使用App。

因此,手机 App 广告的有效影响时间更长 App 广告甚至可以在其他渠道无法触达用户的情况下触达用户,在触达率方面有优势

读到这里你应该对 App 广告触及率不再疑虑了。广告效果除了触达率之外,广告主最关心的就是 ROI 。这次的调查也证明了,App 广告和其他渠道的数字媒体广告相比,用户体验更佳,转化率也高,因为 App 广告具备四大突出优点。

具体是哪四大优点,这对广告主来说有何帮助呢? ——《手机App广告远超传统广告? 这份调查报告告诉你真相 (下)》将为你详细分析,敬请关注。

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