装饰纸海外市场分析:橡木风流行欧洲,一站式产品是行业发展趋势装饰纸是指用于人工板材和家具表面装饰的特种纸,能起到美观、隔热、阻燃、防潮等功能,在建筑装饰材料领域用途广泛。

装饰纸在建筑材料中的应用

装饰纸以木浆和无机填料为主要原料,经过特殊工艺加工而成,再经印刷、三聚氰胺树脂浸胶后与板材进行压贴,主要用于纤维板、刨花板、胶合板等人造板的护面层纸、面层用纸和底层用纸,最终应用于强化木地板、板式家具等装饰材料的制造。

装饰纸行业上下游示意图

欧美为主要出口市场

装饰纸主要用于人造板的贴面制作,因此装饰纸产业的需求与人造板的生产与消费存在密切的关系。根据factfish的统计数据,2016年,全球人造板总产量约4.16亿立方米,中国是人造板第一大生产国,中国人造板产量约占全球人造板总产量的50.9%。产量排名前10位的国家还有美国俄罗斯加拿大德国巴西波兰土耳其、罗马尼亚、马来西亚。另外,泰国印尼东南亚国家也都排名在前20位。

从人造板进口量来看,美国是全球人造板的第一大进口国,其进口量约占全球总进口量的15.3%。德国、日本英国韩国法国、加拿大、意大利等发达国家也是人造板的主要进口国。

菲丽装饰材料有限公司刘经理拥有多年海外市场开发经验,他表示,一直以来,欧美都是装饰纸的主要海外市场,原因在于欧美国家始终保持了较高的家具消费水平。

另外,近年来东南亚市场的增长也非常迅速。由于廉价劳动力和森林资源优势,全球家具企业正在将生产线往东南亚地区转移,越南、泰国、马来西亚、印尼等东南亚国家已经成为家具建材的出口大国。当地大规模家具建材厂较多,除了引进机械扩大产量,对于生产消耗品如装饰纸等辅料的需求日渐增大,市场前景广阔。

橡木风和乡村风盛行欧美

每一件家具都有一种风格,每一种风格背后都有一种生活方式。刘经理表示,由于文化的不同,不同国家客户对装饰纸产品风格的要求也有所区别。

比如,欧洲客户比较喜欢田园风与现代风格的产品,橡木纹纸在色彩上能够巧妙地将田园风与现代风格结合在一起,成为许多欧洲客户的“心头好”。而且欧洲人的居住空间普遍都不大,橡木纹纸简朴和雅致的意境,正好中和了小户型装修带来的不适感,成为欧洲市场热度最高的产品。其他木纹产品,如栗木、山胡桃木和榆木等,在欧洲市场也是大受欢迎。

此外,乡村风格的装饰纸在美国市场享有较高人气。原因在于,浓烈的乡村风通过做旧材料,呈现出一种天然本真的视觉效果,这正好符合美国人自由奔放的特点。因此不论是锯纹还是斑纹花色,在美国市场都有很高需求。

一站式产品是未来趋势

根据刘经理观察,国外消费者对于装修,通常要求整体设计、统一装修。提供整体装饰、装修解决方案及服务的企业因此脱颖而出。同时,国外的家具、地板厂商也在不断整合,力求为消费者提供整体解决方案。

这些企业在为消费者提供产品和服务时,往往需要同一纹理、图案,但材质不同、性能不同的装饰纸;且为保证纹理、图案的统一、质量无差异,装饰纸需要尽量来源于同一供应商,所以如果中国供应商能够顺应这种趋势,提供一站式的产品,将获得更大的发展机会。

新兴市场贴面比例上升

“板材加工成家具,如果贴面比例偏低将影响家具的美观度,比如衣柜外部全部用装饰纸贴面,但如果内部是裸露的板材将直接影响产品的档次。” 刘经理认为,随着收入的不断增加,新兴市场国家的消费者对家具的品质要求越发苛刻,将会促使板材贴面比例不断上升,从而使得装饰纸的需求不断增长。

另外,新兴市场国家的城镇化水平也在不断上升,与居住相关的开支未来将拥有不俗的增长潜力。装饰纸行业下游主要是板式家具和强化木地板,较实木家具、地板性价比更高,更能受益于城镇化的发展。“板式家具和强化木地板已经撕去‘低端’、‘质量差’的标签,成为全球家具消费的主流趋势。装饰纸作为上游产业因此也将有不错的出口前景。”刘经理说。

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