俄罗斯、印度、埃及智能手机市场分析

近年来,国内智能手机市场的竞争如火如荼。“一带一路政策的提出,使得不论是手机制造商,还是手机配件供应商都纷纷加大出海步伐,将眼光投向海外,“一带一路”沿线国家正成为中国智能手机研发制造行业新的蓝海市场。本期“一带一路”商机无限,带你来看几个国家的手机市场。

俄罗斯

俄罗斯智能手机市场分为 iOS 和安卓两大类,其中安卓平台的设备使用比例为 68.8% (数据来源:全球商机通),作为一个发展中市场,人民购买能力中等(人均 GDP 1.1 万美元) 。近几年来,国产品牌手机在俄罗斯愈加受欢迎。

中国品牌热度上升

虽然苹果依然是俄罗斯市场上最受欢迎的品牌,但在安卓机市场上,中国已经有多个品牌在俄罗斯有了不错的市场占有率和知名度,比如小米、华为。

最关注容量

除了品牌,什么样的手机是俄罗斯消费者喜爱的呢?你肯定想不到,俄罗斯人对智能手机最关注的是“容量”,大容量的手机是他们的菜。其次是操作系统,然后被搜索的关键字最多的是:“最好的” 。“相机”“评价”和“价格”都排在容量之后了。

所以如果你要在俄罗斯做智能手机的市场,在了解俄罗斯消费者关注点后,就能有的放矢,不论是产品包装路线还是广告内容设计,都心中有数。

印度

印度市场很有特点,在使用手机和使用电脑上网的占比上,印度独树一帜,83%的人更多使用手机上网。中国手机品牌在印度市场占有率排名靠前。

是性价比之王吗?

价格是印度消费者购买手机最重要的考虑因素,60% 的热搜词与价格有关。而与关键词”最好”的相关搜索中,“15000 卢比以下最好的手机”甚至超过了“最好的智能手机”,占据热搜榜第一。

能炫酷自拍吗?

印度消费者对于手机自拍、照相功能的搜索热度快速上升。与相机功能相关的关键词当中,“自拍相机”的搜索量高于照相,显示出自拍潮流在印度的火热。相关关键词中也出现了中国品牌,显示出中国手机的照相功能在印度有较高的关注度。

建议关键词投放可以做:最好的+长尾关键词(拍照手机、价格、听音乐手机等),这样有更大可能吸引到印度的消费者。

埃及

根据全球性行业分析公司Counterpoint数据显示的市场趋势,近两年埃及市场上的传统国际手机品牌正在被中国手机品牌所取代。

线上销售是趋势

智能手机的线上销售已成为埃及的市场趋势,过去三年,主打家电和电子产品的电商平台的搜索量呈持续上升态势。

美颜相机受追捧

埃及消费者对美颜的功能有很高需求。在“最好的”手机关键词热搜榜上,“最好的拍照手机”位列第二。

中国品牌能迅速打入埃及市场,除价格优势之外,贴合当地市场需求的拍照手机也功不可没(例如,为非洲市场设计了适合较深肤色的拍照功能)。此外,主打即时美容修图功能的相机软件在埃及市场也获得越来越高的关注度。

美国

美国运营市场占到整个手机市场的九成销量,获得运营商的支持便成为中国手机品牌进军美国市场的必经之路。

今年,美国逐步限制华为、中兴在美国市场的动作。

一月,华为与美国移动运营商AT&T的合作告吹,其产品只能通过电商平台进行销售。

随后,美国宣布阻止美国运营商使用联邦资金购买华为、中兴的产品或服务,并对中兴采取10亿美元的罚款措施,中兴一度陷入瘫痪之中。根据中兴通讯前日发布的三季报数据显示,中兴前三季度实现净利润-72.60亿元,同比下降285.92%。中兴通讯称,业绩下滑正是因美国禁令及罚款所致。

第一手机界研究院了解到,一加6T已确定将于10月30日在美国纽约率先发布,并已经与美国最大的两家运营商T-Mobile和Verizon达成合作。

换而言之,若本次合作取得成功,一加6T将成为一加首款真正意义上进入美国市场的手机,这也将成为一加在美国市场进军的里程碑。

值得一提的是,尽管失去运营商支持,但华为Mate SE在9月美国线上市场手机品牌销量依然高居榜首。

不过目前,华为已经对美国手机市场按下了暂停键。根据其官方声明,华为最新旗舰Mate 20/pro并不会出现在美国市场上出售。

如今,中美贸易战日益加剧,中国手机品牌厂家想要进军美国市场更加难上加难。

数据

2018年9月美国手机市场销量超1500万台。

目前,苹果与三星仍在美国手机市场占主导地位,苹果所占市场份额超过38%,苹果、三星、LG三家品牌合计市场份额达75%以上。

中兴因遭美国制裁,9月品牌销量份额仍未有所回升,依旧在6%左右徘徊。

同时,华为、荣耀、酷派、HTC、一加、华硕等品牌所占市场份额均为达到1%。

2018年9月美国线上市场手机品牌销量TOP9

三星、摩托罗拉、BLU、苹果、华为成为9月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 5。

Essential、荣耀、诺基亚、LG分布位列9月美国线上市场畅销手机品牌销量TOP 6-TOP9。

2018年9月美国线上市场畅销手机TOP20

华为 Mate SE、三星 Galaxy J7 Neo、Moto G6、Essential Phone、iPhone 6 (翻新版)、荣耀 7X、BLU Studio X8、三星 Galaxy S8、Moto G6 Play、三星 Galaxy S9成为9月美国线上市场畅销手机TOP 10。

iPhone 6S (翻新版)、BLU R2 PLUS、Nokia 6.1 (2018)、LG Stylo 4、BLU Pure View、BLU Advance A4、Moto X、Moto E、三星 Galaxy S9+、三星 Galaxy J2分列9月美国线上市场畅销手机TOP11至TOP20。

值得注意的是,iPhone XS系列的发布在苹果老家美国的线上市场也并未激起波澜,反倒是iPhone 6系列依旧为线上消费者购买iPhone时的首选。

9月美国线上市场畅销手机主要分布为:三星5款、BLU4款、摩托罗拉4款、苹果2款,华为、荣耀、诺基亚、LG、Essential、各1款。

价格趋势

2018年9月美国线上市场畅销手机20款机型平均价格为300美元(约2070元人民币),环比上升了10.3%。

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