Facebook广告创建需要注意的细节
如果你想要提高Facebook广告的效果,不仅需要优化好自己的广告,同样要关注以下4个注意事项,以便使你的Facebook广告真正有效。
1. 熟悉尺寸和规格要求
以下是你应该注意的广告规范的简要概要:
● 图片广告:尺寸:1,200 X 628像素。比例:1.91:1。文字:90个字符。标题:25个字符。链接描述:30个字符。
● 视频广告:格式:.mov或.mp4。比例:16:9。分辨率:至少720p。文件大小:最大2.3 GB 缩略图尺寸:1,200 x 675像素。文字:90个字符。标题:25个字符。链接描述:30个字符。
● 轮播广告:图片大小:1,080 x 1,080像素。图像/视频比例:1:1。文字:90个字符。标题:40个字符。链接描述:20个字符。
● 幻灯片广告:尺寸:1,289 x 720像素。比例:16:9,1:1或2:3。文字:90个字符。标题:25个字符。链接描述:30个字符。
如果说了解上述尺寸规范可以确保你的广告正确显示,那么,熟悉《Facebook广告投放雷区》就关系到你的广告能否通过审核,顺利投放。
2. Facebook广告相关性评分
关联性评分是Facebook衡量广告质量和参与程度的标准。关联性评分很重要,因为它决定了你每次点击Facebook的成本以及Facebook显示广告的频率。关联性评分为1-10分,‘1’代表一个糟糕的广告,‘10’则代表这是一条很棒的广告。你的相关性分数越低,你的受众就越少,你更需要付钱来维持它的循环。
广告投放500次以上,Facebook会对你的广告进行评分。尽管如此,该指标并不是根据实际参与度进行衡量——它根据Facebook预测的广告参与度,基于广告系列目标和受众群体粒度进行衡量。提高相关性得分的一些方法:超特异性定位、不断测试以及制作精彩广告。
3. 记住!并非所有Facebook广告展示位置都是平等的
刚开始做Facebook广告的营销人员可能会选择自动广告展示位置,但选择修改广告展示位置(如上所示)会对广告的成功产生重大影响。你可以在Facebook中的四个不同位置投放广告:
● Facebook的移动和桌面资讯源(Facebook’s Mobile and Desktop Newfeeds)
● Instagram
●受众网络 (The Audience Network)
●短信(Messager)
在这些展示位置中,你有三种不同的设备类型选项可供你投放广告:
●仅限手机
●仅限桌面
●所有设备
根据你选择的设备,某些广告展示位置可能无法使用。此外,某些展示位置与特定广告系列 - 如互动广告、沉浸式广告等结合使用时效果最佳。
4. 关注你的竞争对手
上图研究了非常广泛的广告商数据,包括来自18个不同行业的256个账户(Facebook总支出约553,000美元),以下四个指标提供参考:
●按行业划分的Facebook广告平均点击率(CTR)
●按行业划分的Facebook广告平均每次点击费用(CPC)
●按行业划分的Faceboo广告平均转换率(CVR)
●按行业划分的Facebook广告平均每次操作费用(CPA)
无论你所从事的行业是什么,服装也好,教育,医疗保健还是房地产,你都可以利用Facebook广告基准中编制的数据来了解你的Facebook广告效果如何,与竞争对手相比有什么差距。

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