从P&G(宝洁)的“ThankYou, Mom”到美国运通的“Small Business Saturday”,再到Dos Equis的“Most Interesting Man in theWorld,”,营销活动在给我们留下印象或买了东西之后,仍能长久地与我们保持联系。

营销活动的终极指南

这是为什么呢?一个好的营销活动能让公司或品牌深入人心。他们推动努力集中,引导消费者采取所需的行动。它们还赋予品牌身份、个性和情感。

营销活动也可以为你的企业做同样的事情。这就是为什么我们编辑了这个指南——为你的下一个活动提供一个清晰、简洁的方法。

什么是营销活动?

市场营销活动是有组织的,有策略的努力来促进一个特定的公司目标,例如提高新产品的知名度或获取客户反馈。它们的目标是通过多种方式接触消费者,并涉及多种媒体,包括但不限于电子邮件、平面广告、电视或广播广告、按点击付费和社交媒体。

营销活动不包括针对一个品牌的所有营销活动。营销活动遵循一个一致的主题,并促进一个单一或集中的想法或目标

例如,你在上班路上看到或听到的每一个耐克广告都可能不是活动的一部分。但是,如果你看到一个耐克的广告牌,滚动一下耐克赞助的Instagram帖子,然后收到一封耐克的电子邮件,全都是在宣传同一种产品……那么你肯定看到了一场营销活动。

你可能也听说过“campaign”这个词,它同时用于营销和广告。有什么区别呢?

广告是营销的一个组成部分。市场营销是一个公司计划如何提高他们的品牌知名度和说服客户购买的过程,而广告则是围绕这些宽泛的目标创造有说服力的信息的过程。

就广告活动而言,广告活动可能是更大的营销活动策略的一个方面。例如,如果耐克正在为新产品的发布做宣传,他们的广告将是他们更广泛的营销努力的一部分,这可能还包括电子邮件、社交媒体和付费搜索。

因此,营销活动是集中的、敏锐的营销努力,以达到一个单一的目标。尽管营销活动的定义很简单,但它却需要大量的工作。继续阅读来学习如何创造和促进一个成功的。

如何创造一个成功的营销活动

创建一个完整的活动可能很复杂,但这也可以是一个相当简单的过程——如果你做得正确的话。策划你的活动和设计有趣的东西一样重要,比如创意广告和转换资产。

在你设计你的观众会看到的东西之前,你必须考虑当他们看到或听到你想要他们做什么。(你懂的。)

把这个部分作为营销活动的模板。你所需要做的就是尽可能准确和深入地回答这些问题,以确保你的下一个营销活动有一个全面、成功的方法。

你的营销活动的目的和目标是什么?

你将如何衡量你的活动?

你的目标群体是谁?

你的活动理念是什么?谁/如何创建营销?

你将如何接触你的听众?

你将如何以及何时发布?

你的市场营销将如何推动你想要的行动?

你可以监控哪些度量标准?

你如何知道你的活动是否有效?

你将如何处理活动数据?

营销活动涉及大量信息,决策,想法和观察。但创建和运行它的过程并不像你想象的那么可怕。接下来的几篇文章将会逐个分析上述问题。

本文经邦号 【正奇商学院】 投稿,并经邦阅网编辑,转载请注明出处、作者和【本文链接】。

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