亚马逊排名算法更新 - 2018年10月

亚马逊不断调整其A9排名算法。为了让卖家保持最新状态,我们会定期调查亚马逊的排名方法 - 通过全面的测试和实验。

通过亚马逊欧盟和美国市场的此更新,我们概述了亚马逊产品列表中所有亚马逊SEO相关领域的当前索引机制。

为了获得最佳可见性,优化产品列表排名的卖家和供应商应该关注这些信息。

 - 字节与字符:我们有意识地区分字段中的长度或索引限制的字节字符。虽然常规字符(如AZ)各需要1个字节,但特殊字符(例如,äüöé,&)计为2个或更多字节。在优化期间考虑这一事实 - 否则,某些关键字可能无法编入索引。

新增功能:亚马逊列表中没有加权关键字字段

以前,Amazon关键字字段根据以下方案进行加权:

1. 标题(产品名称)

2. 后端关键字(也称为搜索字词通用关键字

3. 子弹点

4. 描述(仅在某些情况下编制索引)

这意味着,例如,对于在标题中包含搜索关键字的产品,存在轻微的积极排名效果。

这种明确的加权不再明显。关键字的放置不再在有机排名中发挥作用。相反,亚马逊现在更依赖于产品的关键字特定性能(点击率,转换率,销售额等)。现在的重点是可读性:亚马逊希望您专注于符合其指南的转换优化内容,而不是垃圾邮件关键字(特别是在标题中)。

亚马逊上市领域的当前索引

如果产品列表中还包含搜索的关键字,则只能在亚马逊搜索中找到产品。什么是最重要的信息字段,以及它们目前如何被搜索算法考虑(索引)?

产品名称(标题)

产品标题已完全编入索引以进行搜索。然而,应该注意的是,标题的长度有类别特定的指南(样式指南),卖方和供应商应遵循这些指南。亚马逊可能会抑制标题较长的产品,这意味着您将无法再找到它们。在任何情况下,不要超过200个字符的最大长度,包括空格 - 已经无法存储比Amazon.com更长的标题。

后端关键字

后端关键字(搜索术语通用关键字)的当前限制为249个字节(包括空格和标点符号)。如果超出此限制,则不会对任何后端关键字编制索引。不要担心:如果在编辑或创建产品时跨越此行,则会出现警告 - 只有在减少字符数后才能再次保存更改。

对于满足先前有效250字节限制(不含空格)的现有产品,所有后端关键字将继续编入索引 -我们建议您使用一些排名跟踪工具进行定期审核,看看是否仍然可以找到这些产品。

子弹点

只搜索所有五个项目符号点(总和)的前1000个字节(包括空格),以便为亚马逊搜索编制索引。不考虑此限制后的关键字。原则上,你仍然可以使用每个子弹点500个字符 - 但为了保持子弹点可读,从而避免对转换率产生不利影响,你应该保持文本更短。我们的建议:每个项目点最多使用200个字节。这将导致完整索引(5 x 200 = 1000字节)和良好的转换率。

描述

产品类别是索引产品描述的决定性因素(最大2000字节)。

虽然在某些类别中,索引适用于产品说明中列出的所有关键字,但您不应该依赖于此。对于大多数类别,情况如下:

在说明中搜索单个关键字不可见

在描述中搜索至少两个关在一起的关键字可见

从描述中搜索关键字以及来自一个或多个其他索引字段的至少两个其他关键字(例如,标题,项目符号,后端关键字)可见

因此,该描述适用于Amazon SEO环境中的longtail关键字。但是,您应始终使用排名跟踪工具(如Sellics)来检查所包含的关键字是否实际达到排名。该描述对Google SEO也很有用。

由于索引限制,我们的建议仍然是:产品说明中具有说服力的内容是优化转化的最佳策略。

A +内容和增强品牌内容(EBC

A + Content(针对供应商)和增强品牌内容(针对卖家)均未针对亚马逊搜索编制索引。通过包含在这些内容类型中的关键字(包括图像标记)无法找到产品。

注意:尽管进行了广泛而全面的测试,但个别产品或类别可能会显示不同的排名行为。新创建的产品和现有产品之间也可能存在差异。

本文系邦号 【正奇商学院】 原创投稿,并经邦阅网编辑,转载请联系作者同意并标明出处。

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