不管你会不会喝酒,能不能喝酒,想必都见过,或是听说过一种酒,“茅台”。

有的茅台是飞天仙女的标志,也有的则是一个五角星的标志,就像这样。

细节控!茅台“飞天”商标60年内多次调整,你看出来了吗?

1951年国营茅台酒厂成立后,一直使用“五星”商标(当时称之为“金轮牌”并使用至1982年改名“五星牌”商标)。在当时的历史背景下,茅台酒开始往国外销售。由于是建国初期,受国外反华势力影响,“五星”被视为“政治商标”,对茅台进行歧视,故意影响茅台在海外的销售。

1958年,为适应国际市场需求,茅台酒厂决定采用敦煌壁画中“飞仙献酒”的图案,将茅台酒外销商标更改为“飞天牌”,并在香港、新加坡、马来西亚注册了该商标。从此茅台酒进入了“飞天”时代,今年刚好60周年。

当然,“飞天”商标在我国本土也同样是注册的状态。

今天,让我们以时间为脉络,一起来看看“飞天”商标的演变!

20世纪50年代

飞天商标图案由两个飞绕在天空的仙女组成,图形是佛教中的人物造型,选自于中国古代敦煌石窟中的壁画——飞天献酒。

20世纪50年代末飞天茅台酒商标

50年代飞天商标图案特征:

右侧飞天仙女的两只脚板变形,并且有脚趾,左脚的一、二趾比较大;左侧飞天仙女耳部向上一段飘带无色。

20世纪70年代

20世纪70年代末80年代初飞天茅台酒商标

70年代飞天商标的图案特征:

两个飞天仙女手捧的金爵及光芒射线颜色略浅。左侧飞天仙女的眉毛很短,鼻子是一个很小、很圆的黑点;在70年代末到80年代初,右侧飞天仙女开始有鼻梁和耳孔。

20世纪80年代

改革开放时期,飞天商标的变化更为频繁、细微。

20世纪70年代末80年代初飞天茅台酒商标

1983-1985年前期飞天商标的图案特征:

右侧飞天仙女头顶部位有一个明显的黑点,形状如同古代武士帽子上的帽尖。

1986年飞天商标的图案特征:

左侧飞天仙女裤腿上部的中间有一处“开口”。

20世纪90年代

1990年,飞天商标进行了改版,线条更加清晰,颜色更加鲜明。此时飞天商标基本定型,随后使用了长达10年之久。

20世纪90年代飞天茅台酒商标

1990年飞天商标的图案特征:

飞天女面部线条流畅,右侧飞天女有鼻梁和耳朵眼,右手臂下方有一个凸起,如同手臂上长出来的一个倒刺(这个凸起每年位置固定,长短有变化,颜色有变化。1997年时有时无。)

21世纪初

2000年飞天茅台酒商标

在商标方面,出于防伪的需要,在整体图案相似的情况下,茅台酒多次对“飞天”商标的局部细节进行改动。

2000年飞天商标的图案特征:

2000年8月开始,由于采用新型防伪技术,飞天仙女脸上及身上皮肤为粉红色网点状,同时右侧飞天仙女脸部表情呈现睁眼张嘴形态。

2001-2002年飞天商标的图案特征:

此时的飞天商标与2000年飞天商标基本一致,唯一的区别是右侧飞天仙女是闭嘴闭眼的状态。

2003年8月以后飞天商标的图案特征:

此时的飞天仙女皮肤上没有网点了,这一版飞天商标延用至今,其结构、形态没有任何变化,但由于印刷时间及厂家不同等原因,可能个别地方有颜色深浅或线条粗细的细微差别,收藏时要多加留意。

2005年“珍品”茅台酒飞天商标的图案特征:

此时飞天商标再次发生了一些改变,右侧飞天仙女有耳孔、无鼻梁,服饰更黄,手捧的金爵及光芒射线的颜色也更深。事实上,从1986年到2015年,“珍品”茅台酒飞天商标上的仙女面部表情、酒爵、酒爵光芒、彩带等均有变化,本篇只记录了最近的一次变化作为代表。

高沃小结

通常情况下,商标的改动所带来的是用户认知的改变,所以,很少有企业会频繁的改动商标。当然,为了带给目标用户更好地认知体验,改动商标也是无可厚非的。不过,高沃知识产权要提醒大家的是,对于商标的改动一定要基于商标成功注册的前提下,在法律允许的范围下合理使用

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