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Facebook 广告优化指南 | 为什么要优化广告?

你可能在投Facebook广告,但你不一定知道优化广告的重要性。一个广告,如果不去跟进效果并不断优化,基本上是废了。

试想一下,你手机上的APP,它们从上线开始,是不是经常会更新?不断更新,去优化用户体验,人们才会喜欢用。广告也是这样,不断优化,才能被用户“喜欢”,才会促成转化。

消除广告疲劳到在找到完美的目标受众,不断优化Facebook广告有很多好处。

| 消除Facebook广告疲劳

Facebook广告疲劳是每个社交媒体营销人员的可怕噩梦。

广告疲劳意味着的目标受众群体已连续多次看到Facebook广告,以至于他们已经很烦这些广告

广告疲劳的风险

人们不会在Feed中注意你的Facebook广告 -他们已经对你的广告免疫了。

人们不再点击你的Facebook广告 -所有感兴趣的观众都已经对你的广告采取了行动,剩下的都是不感兴趣的

的广告系列费用一路飙升 -你会花大笔资金却无法获得新客户。

在某些极端情况下,当你的广告频率过高时,可能培养一群很烦广告的人。

这听起来很可怕,不是吗?

那么克服Facebook广告疲劳的魔法药水是什么?- 当然是广告优化!

| 控制Facebook广告频率

预测广告疲劳,有种最简单方法是检查Facebook广告频率。

Facebook广告频率是一项广告系列指标,显示目标受众群体看到广告的次数。

看这个指标,请进入Facebook广告管理系统,点击广告系列,然后在“列”部分中选择投放预览

Facebook广告管理器信息中心的屏幕截图

能在报表中查看每个广告系列的广告频率。

Facebook广告活动仪表板突出显示频率

最佳做法是将Facebook广告频率保持在2-3以下。

但是,在定位狭隘的Facebook受众群体或使用再营销广告系列时,广告频率可以更高一点。

衡量并使用广告频率作为广告疲劳的指标。当你考虑暂停或者优化广告系列时,还要考虑整个广告系列的效果。

如果的频率很高,但广告系列的转化率还是很好,且广告费用合理,就可以继续投放。当你看到每次转化费用开始上升,就得考虑暂停或者优化广告

如果你已经达到了较高的广告频率,在后续第5篇和第6篇,我们会给一些管理方法。

| 保持低成本的Facebook广告

我想,可能没有人不想用低成本获得用户吧。

Facebook广告优化也可以应用于的出价方法和广告系列预算。这意味着更智能的广告出价有助于提高Facebook广告投资回报率。

Facebook的广告费用可能0.7美元

5.99美元之间的任何金额,甚至更高。

请查看下面的广告系列报告你会注意到点击率在广告系列生命周期中的变化趋势,而每次点击费用保持不变。这是因为此广告系列经过优化,可在整个生命周期内提供良好的效果。

图表显示优化的Facebook广告活动

如果想避免较高的广告费用,就要了解如何在设置过程中优化广告系列,而不仅仅优化后期广告管理流程。

了解如何从一开始就优化Facebook广告将提供更高的营销投资回报率和更好的效果。

| 触达准确的目标受众

AdEspresso 分析了超过300万美元的广告支出,发现了影响Facebook广告系列效果的广告系列元素:

*国家

*准确的利益

*移动端

*年龄范围

*性别

*图片

*标题

*婚姻状态

*着陆页

*兴趣爱好

其中很多元素和你Facebook目标受众直接相关,这意味着定位目标受众的方式会对广告结果产生巨大影响。

facebook广告费用2018

优化Facebook目标受众首先要了解的潜在客户的兴趣并创建一些Facebook保存的受众。

但是,如果Facebook广告系列提升到新的水平,还需要了解如何设置自定义受众群体和相似受众群体。

后续更新4可以了解有关定义Facebook目标受众的更多信息。

| 获得更高的相关性分数

最后,A / B测试可以更好地了解目标受众相关有趣的内容。

Facebook的广告相关性得分1~10分,表示广告和目标受众的相关性。

相关性得分是Facebook用于计算哪个广告客户赢得竞价以及哪些广告将向目标受众展示的关键指标之一。

相关性得分越高,Facebook广告点击支付的费用就越少。

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