来自Facebook的8个视频优化提示

Facebook在Facebook和Instagram两个应用里发布了一个关于视频优化的新提示,告诉用户视频营销要怎么优化才会产生更好的效果。(下文Facebook简称FB)

在营销活动中,视频是最吸引人,参与度最高的一种方式。 视频内容在几乎每个社交平台上都会产生最大的响应,而研究表明Facebook上的视频比任何视频都更有可能覆盖和吸引用户。

FB的信息流算法越来越重视参与度,你应该要学会用视频营销。

那么FB的视频优化提示是什么?

1.优化移动端用户体验

FB指出,目前全球75%的视频观看都发生在移动设备上,强调在创建视频内容时需要牢记移动端用户体验。

根据2017年FB的调查显示,超过三分之一的人表示,手机是他们最常用来看在线视频的设备,67%的人表示他们每天在手机上看视频超过一小时。

如果你没有考虑移动端用户来优化视频,那么你就不能最大限度地发挥作用。

2.在视频的前几秒展示品牌信息

FB表示,视频前10秒内出现品牌名称和消息时,视频广告投放的视频观众数量增加了3倍。

这与Snapchat在的视频最佳实践指南中提供的建议类似- 虽然它和FB视频不同,Snapchat建议视频的前两秒是最重要的,并且你应该考虑好在哪里展示品牌信息。

FB强调了另一个统计数据 - 根据FB委托的尼尔森研究,视频观看不到两秒钟可以产生超过三分之一的广告系列购买意图,视频的一半价值几乎都在前3秒内投放完。

这可能会让你觉得奇怪,但数据显示早期品牌信息提升了视频广告效果,有助于吸引受众并最大限度地提高广告系列效果。

3.视频带字幕

虽然FB视频把开启音量作为默认选项,但关闭声音仍然是很多人的选择。所以要考虑到,别人看你的视频,即使静音,也知道你的品牌信息。

字幕也可以延长视频观看时间。去年进行的一项调查显示,为视频广告添加字幕可使观看时长平均增加12%。

有趣,而且重要的是,用户的消费习惯因故事而异。FB表示,60%的Instagram Stories广告被视为合理,而另一个分析显示,带有声音的Instagram Stories广告被认为比那些没有声音的广告更有意义。

当然,字幕仍然是一般视频的重要工具。

4. 竖图视频

随着Stories格式的普及,竖图视频越来越受欢迎,你创作视频的时候也要纳入考虑范围。

现在,很多人都懒得转动他们的设备,竖图内容提供的全屏体验是最佳、最有沉浸感的品牌选择。

根据FB的研究,竖图视频在广告回忆方面也表现得更好,而Instagram故事现在每天有4亿用户,数据不会说谎。

如果你之前已经没有考虑过,那么现在是时候重新审视一下了。

5. 注意衡量视频效果的指标

同样重要的是,确保衡量视频内容效果的方式与更广泛的营销策略保持一致,并准确反映潜在的收益。

FB表示,营销人员通常会将视频观看时间视为关键绩效指标,但这不一定是重要指标。另外,Facebook表示,根据品牌和销售目标等业务目标衡量视频效果,应该是营销人员的首要任务。

这更加成为社交媒体营销的一个焦点,更广泛地从传统指标(如覆盖面和展示次数)转向基于可用数据的更直接的表现数据。如果更少的人看到广告,但这些人更愿意购买,可以吗?

关于这一点有各种各样的理论,FB强调,品牌考虑的不仅仅是达到这些衡量指标。

6.FB视频广告使得电视类广告更易于访问

“既然人们花在传统电视上的时间更少,而在手机上的时间更多,那么黄金时间并不是接触大量观众的唯一途径。我们的研究表明,Facebook也可以实现显着的覆盖范围,并且通常成本低于电视广告”

相关的消费数据进一步支持了这一点,在尼尔森对美国29个跨平台活动的研究中,电视上的平均花费比Facebook高了20倍,但Facebook上的覆盖率几乎是电视广告的一半。

FB视频为类似电视的广告提供了更具成本效益和目标明确的选择,并且Facebook推动其Watch平台作为潜在的电视替代品,这可能成为未来更加相关的考虑因素。

7. FB视频推动传统电视广告

Facebook还指出,与电视广告相比,Facebook视频广告可以为传统电视广告带来显著的免费优惠。

根据数据显示,绝大多数人现在都在附近用智能手机看电视,Facebook在广告时段的使用率显着上升。

毫无疑问,你经历过类似的事情 - 观看电视的同时,扫一眼社交,就像你可能在看视频的同时,刷刷微信朋友圈一样。顺便说一句,这种新趋势可能是为什么更多低端电视内容是更容易成功,因为它需要较少的集中力,使观众能够思考其他事情。

所以,广告商可以通过Facebook广告加强他们的电视广告,从而提升业绩。

8.视频在产品发现和购买中发挥关键作用

Facebook还指出,在整个购买过程中,人们把注意力越来越多地转向移动视频。

根据Facebook的研究,39%的移动优先视频观众(主要在移动设备上观看在线视频的人)因为看移动视频而发现了新的品牌或产品,而79%的人宁愿看视频而不是阅读文字。

各种研究也有类似的结论 - 视频内容在传达品牌、转化用户方面表现得更好。虽然消费者不能在家里创建实体店购物体验,但能看到产品的使用场景,会认为产品比较实用。

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