我是江小白——生活很简单。相信大家对这个酒一定不会陌生,凭借创意表达瓶燃爆了整个营销领域,江小白从一个名不见经传的小品牌,一下跃变为一个红遍全国的酒类黑马,更是俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。

然而,品牌异军突起,山寨随之来袭。江小白深受困扰,据悉目前市场上有“汗小白”“红小白”“汢小白”“江山白”“江川白”“江小饮”“江中白”“三工小白”“汀小白”“泸小白”等,粗略统计近30多个近似小酒的品牌。

而“江小白”首先针对较为出名的“云小白”品牌发起了商标侵权诉讼!

对此,“云小白”特意高调地举办了一场新闻媒体会回应“江小白”的诉讼。“云小白”称其公司不但拥有“云小白”合法商标,产品外观专利,同样拥有”yowa”等系列合法商标,云小白酒业公司是完全依靠团队自身努力而取得快速发展的,不存在侵权江小白的行为。

是否构成侵权?

2018年4月,“江小白”以“云小白”擅自使用商品特有名称、包装、装潢等原因起诉了“云小白”。据“江小白”称:云小白从名称、色彩、包装、语录等方面都与江小白极其相似。

相似吗?没有什么比直接放图来的更直观了!

江小白

云小白

是否侵权小知不了解,但是单看它们的包装装潢与设计风格,确实很像。

从瓶身看,两者几乎差别不大,都采用了磨砂设计,卡通形象江小白的是左腿在后,而云小白的是左腿在前,脸型上来看,江小白的脸型偏方,而云小白的脸型是圆的。

从排版看,也是几乎相同,上营销文案,下面是酒的相关数据,人物位置相同,大概只有品牌名和细节的细微差别。

据悉,江小白公司是2011年成立,云小白是2014年成立,在云小白成立的前三年,江小白已经大范围的开拓了中国市场,有了一定的影响力,而反观云小白2014年成立以来,市场局限在山东地区。从时间上来看,江小白是远远早于云小白的。

由此可见,云小白成立时间晚,与江小白两个品牌的名字仅仅一字之差,外观还十分相似,模仿痕迹和模仿的可能性掩盖不住。

有合法注册商标,还侵权吗?

云小白酒业表示拥有“云小白”合法商标,产品外观专利,同样拥有”yowa”等系列合法商标,云小白酒业公司是完全依靠团队自身努力而取得快速发展的。为捍卫云小白酒业权益,企业已经做好应诉准备。

高沃小知查询,“云小白”确实在第33类酒水类成功进行了商标的注册,申请时间为2014年12月,并于2016年2月核准注册。但是“云小白”其他类别的商标绝大多数已经被其他的公司注册,包括用于广告推销的第35类。

江小白也是注册商标,申请时间为2011年12月,并且江小白的商标申请数量有200多个,类别覆盖也很广,可见品牌的保护意识很强。两个都是注册商标,同时拥有合法的商标使用权。

据悉,江小白公司于2016年9月对“云小白”商标提出无效宣告申请。之后,商评委裁定,江小白公司的无效宣告理由不成立,诉争商标“云小白”予以维持。

江小白公司输了一局不服,近日又起诉至北京知产法院,请求法院撤销被诉裁定,并判令被告重新作出裁定。其主营起诉理由为:

一、诉争商标与引证商标在构成要素、整体视觉效果等方面相近,且与引证商标共存于市场易导致混淆误认,构成使用在相同或类似商品上的近似商标。

二、诉争商标与原告“江小白及图”商标亦构成使用在同一种或类似商品上的近似商标,违反了商标法第三十条的规定。

三、诉争商标的注册存在模仿原告的主观恶意,违反了商标法第四十四条第一款的规定。

四、诉争商标的注册违反了商标法第七条和第十条第一款第(七)项的规定。

据了解,而本次江小白提出争议的这款商标logo,双方企业均已不再使用,本身江小白的这款logo一直处在司法争议当中,而云小白也已于去年下半年进行了产品包装全面升级,老的logo早已淘汰不再使用了。

孰是孰非,相信法律会给出公正的裁决!

山寨不断,怎样防范是关键!

江小白从零开始,用了五年时间,销售额突破十亿,完美变身为白酒知名品牌。江小白表达瓶创意、人物形象和青春语录深入人心,火爆的同时跟风之作蜂涌而至,同质化产品,山寨产品、模仿之作一款接一款。

2018年2月,海南省工商局接到重庆江小白酒业有限公司举报,仅用2个多小时共查获使用与“江小白”及其卡通形象商标近似且外包装相似度极高,容易给消费者造成混淆的“汇小白”“新讧小”“讧小白”“冮小白”“牛小二”“疆小白”等涉嫌侵权的山寨版白酒3032瓶,案值60640元。

为何这么多酒企模仿江小白?“将小白”的业务经理表示,模仿江小白是因为江小白名气够大,搭个顺风车便于尽快打开市场。

搭个顺风车让山寨模仿变得有利可图,而对于正牌企业则是名与利的双重损失!

作为正牌企业经营者,在山寨模仿傍名牌现象普遍的今天,品牌保护变得更加刻不容缓。企业要提升知识产权整体水平,加强对自有品牌的重视,要在商标、专利、版权等方面进行系统布局,建立全方位的知识产权保护体系,有效预防潜在的侵权风险,让模仿者竹篮子打水一场空,才是对品牌最好的保护。

文/高沃知识产权

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