特斯拉、布鲁克斯、New Balance等大企业陷入的商标泥潭,怎么躲避?

特斯拉、布鲁克斯、New Balance等大企业陷入的商标泥潭,怎么躲避?

随着中国经济快速发展,很多外国企业和品牌进入中国开拓市场,加快了在中国布局的脚步。

然而,由于每个国家的商标法律保护制度各不相同。在中国,遵循‘申请在先原则’,而在美国等国家和地区,遵循‘使用在先’原则。许多海外品牌由于国内企业抢先在中国注册了相同或类似的商标,而遭遇了注册商标的“滑铁卢”。

同样,许多国内企业布局海外过程中也遭遇了类似问题。不禁自问:如何才能避免跳入同样的商标“泥潭”?

布鲁克斯入华遭遇商标纠纷

去年7月,美国运动品牌布鲁克斯宣布进军中国市场,但仅仅一个月后,Brooks就因涉嫌侵犯注册商标权及不正当竞争而被中国运动品牌安踏诉至福建省泉州市中级人民法院。据了解,布鲁克斯线下被撤柜,天猫官方旗舰店的商品也全部下架。

一个是具有100多年历史的世界知名专业跑鞋品牌,一个是发展良好的民族运动品牌,安踏的一纸诉讼,宣告了布鲁克斯进军中国市场之路注定不会平坦。

很多外国企业在进入中国市场前,没有进行充分调研和摸底,对我国现有的注册商标品牌以及相关法律法规缺乏清晰的认识和全面的掌握,导致其海外发展之道路频频受阻。

随着国家对知识产权的重视,中国企业对于知识产权的重视和保护程度也越来越高,中国企业在品牌维权中逐渐占据主动地位,赢得了市场先机。

New Balance、特斯拉遭遇同类问题

外国企业在中国遭遇知识产权纠纷,布鲁克斯并非个例。随着中国经济快速发展,很多外国企业进入中国开拓市场,然而,没有在注册商标品牌方面做足准备的企业,很可能栽跟头,吃苦头。

同样是美国知名运动品牌,New Balance在中国的发展道路也是相当坎坷。2013年7月,New Balance因使用中文译名“新百伦”,被广东省自然人周某于以注册商标侵权为由诉至法院。一审法院判决其停止使用“新百伦”标识,并赔偿周乐伦经济损失9800万元。之后New Balance不服该一审判决,提出上诉,最终,New Balance败诉,被判令赔偿周某经济损失500万元,并在开设的网站上刊登声明消除影响。

美国电动汽车生产商特斯拉公司在中国的商标案也曾持续了一年多。中国商人占某在特斯拉公司进入中国市场前就注册了“TESLA”等注册商标,之后特斯拉试图采取多种法律措施试图撤销占某商标,最后法院调解,占某放弃使用“TESLA”等有关标志,事件才得以告终。

如何避免跳入这类商标“泥潭”?

跟外国企业入华发展一样,随着我国改革开放政策的继续推行,越来越多的国内企业走向世界,开拓海外市场。而中国企业陷入的类似商标“泥潭”并不比外国企业少。

据不完全统计,国内有近15%的知名商标在国外被抢注,其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注,近100个商标在日本被抢注,近200个商标在澳大利亚被抢注,每年商标国外抢注案件超过100起,而这间接导致的经济损失更是不可估量……

不仅是知名商标等遭遇了抢注风潮,事实上,几乎每一家准备进军海外市场的知名企业都面临着潜在的风险。那么,中国企业该如何避免发生类似问题呢?

首先,产品未动,商标先行。高沃小知建议,企业应该建立起重视商标的保护意识,对即将进入海外市场的产品要提前注册商标,做到未雨绸缪防患于未然。

其次,企业一定要积极对海外商标抢注进行监控、防范和应对,避免给企业带来的持续性损失。在与海外代理商建立合作关系时也要明确商标权的归属,代理商不得擅自申请代理企业的商标。企业要加强对海外市场的监测,建立预警机制,当发现自己的商标被抢注时,积极寻求法律进行维权。

编辑:高沃知识产权

文章来自高沃知识产权,获取知识产权服务,关注高沃知识产权公众号

标签:商标外贸
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