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关于橱窗布局那些事儿

作者:广州双拾壹代运营 2017.10.12
浏览: 109 赞: 0

即使橱窗的效果略有稍微变化,但橱窗的加权作用依然不能忽视,那我们应该如何去布局橱窗呢?

01橱窗布局之选品

我们知道,橱窗是我们阿里国际站旺铺设置为主打产品的展示区,那么在选择橱窗产品的时候,要先选择一些极具代表性的产品,或者同时根据产品效果情况去选取。

例如一家销售LED灯的供应商,筒灯是他们的主打产品,那么他们就可以把筒灯产品放进橱窗做重点推广。或者这个行业的热销产品是蜡烛灯,那么也可以把橱窗产品设置为蜡烛灯。再者,这家公司有新品上市、折扣产品、季节性产品,这些都可以都可以设置为橱窗产品。当然,如果该类产品中有效果比较好的主打产品,可以直接设置为橱窗产品,让其加权,提升效果。

02橱窗布局之选词

确定好产品后,就要考虑,要怎样才能让众多买家看到我的产品,或者说是让我的产品得到很好的曝光。

匹配词

选入橱窗的关键词需要更加精准。也就是关键词要与主图产品的信息描述完全一致。

这个比较好理解,例如我的灯的防护指数只有IP20,但却用了IP65的关键词。这种情况,即使带来了曝光和点击,也不能带来精准的询盘。而且会让买家觉得这是在“挂羊头,卖狗肉”,不专业,影响买家体验。

关于橱窗布局那些事儿

既然橱窗有加权作用,那么如果同等排名的情况下,选择买家使用多的搜索词无疑能带来更多的曝光。因此,橱窗可以选择一些比较精准、热度高一点的词。

例如,我的橱窗产品是筒灯,而led light也符合我的产品,但是这个词竞争太大,太热;而led downlight这个词显得更为精准,竞争也没那么大,但这个词在筒灯这类产品也是一个大词;而cob led downlight,同样相比之下,虽然词没那么热,但更为精准、竞争更少,更有可能做到排名靠前。

关于橱窗布局那些事儿

橱窗布局之做法

根据平台的抽一原则及关键词热度情况,为避免橱窗内部竞情况的出现,那就要让每个需要推广的关键词只出现其中一个橱窗中,“一个萝卜一个坑”。

步骤一:确定橱窗数

先确定有多少个橱窗或者有多少效果不好(低曝光)的橱窗需要调整。

步骤二:选核心词

假设目前需要调整的橱窗数为8个。

1.将筛选出来的所有关键词整合到一个表格中。

关于橱窗布局那些事儿

2.然后,抽取热度最高的8个关键字作为需要调整的8个橱窗的主关键词。

(1)先把热度前8的词列出来,然后把同类的词归在一起。

关于橱窗布局那些事儿

(2)如此类推,最终找出8个不能相互糅合的橱窗的主关键词。

关于橱窗布局那些事儿

(2)如此类推,最终找出8个不能相互糅合的橱窗的主关键词。

(3)如果所找到的主关键词不能包含所需要推的产品,可以继续找下去。

PS:此时只是找到每个橱窗对应的核心词,而橱窗的其他词需要进一步延伸筛选。

04总结

无论是橱窗的选品或选词,都有一定的原则,最终目的都是为了使得橱窗利用率最大化。而今天所谈得的这部分,只是橱窗的基础构建,后续会谈到标题的写法。

续待完未

希望今天的分享能给大家带来新的思路!

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