美国中小企业主齐发声:“亚马逊滚开”!

美国中小企业主齐发声:“亚马逊滚开”!

亚马逊被diss了,这次还是在美国大本营。

“亚马逊滚开”——这是最近纽约一家名为“小鱼埃迪”的零售商店,在橱窗里挂出的广告。尽管店主表示,她并不是真的想让这位电子商务巨头“滚开”,相反,她只是希望通过这种方式引起人们的注意:2017年,一个小企业主所面临的艰难现实,“我们这些小店主,已经是濒危动物了”,但此举无疑再次把人们的目光聚焦到线上销售对实体业务的冲击上。

美国中小企业主齐发声:“亚马逊滚开”!

(小鱼埃迪挂出的“亚马逊滚开”广告牌)

事实上,亚马逊是国内跨境人的淘金地,这个目标语翼专业人工翻译可以助力,但在美国民众和独立企业眼中,俨然从昔日的科技行业宠儿,变成了众矢之的。尽管亚马逊的线上业务对实体商店的冲击,早已不是新闻,但盘根错节的,是亚马逊与小企业主之间复杂的利益关系。

以“小鱼埃迪”的老板为代表的小企业主们,他们对亚马逊的态度很复杂,既依附又有竞争。一方面,他们需要从亚马逊上采购基本用品,在线供货不能断。另一方面,消费者对亚马逊的线上购物以来程度越来越高,导致众多小型——甚至大型实体商店的生意也被抢了。消费者不出门就能消费,实体商店没有人流,如何为生?除了小零售业主,今年7月,亚马逊传出即将提供房地产服务的传闻后,美国房地产网站Zillow股价随之下跌。

曾经,美国人在抱怨小企业生存艰难时,被痛骂的罪魁祸首是沃尔玛,如今,亚马逊正在成为新的沃尔玛,越来越多担当着被打的出头鸟。

美国中小企业主齐发声:“亚马逊滚开”!

(小鱼埃迪店内陈列,这家以“娱乐自己、愉悦世界”为口号的商店,这次是出名了。)

除了“亚马逊滚开”事件,还有人在《今日美国》(美国唯一的彩色版全国性对开日报)的“专家问答”专栏里留言:

“我拥有一家销售高档厨具的商店,但大多数顾客都只逛不买,很多人只是进来询价,甚至有人直接告诉我,逛我的实体店只是为了比个价,这样好回家在亚马逊下单。谁能告诉我,作为一个店主,我该怎么办?”

这个困境,大概只能靠小企业主另辟蹊径,去寻找新的竞争力或者噱头,或许才可能打破,比如——“小鱼埃迪”的老板,因为挂出“亚马逊滚开”的广告牌,为她带来了相当可观的销售额。

这也许是消费者的猎奇心理,也许是厌恶亚马逊的顾客在以实际行动支持小企业店主,但无论如何,这样另辟蹊径的套路,对于势单力薄的小企业主们,是可供参考的创意广告。

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