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情感分析
文章导读
    有些自媒体视频虽然在油管子看上去制作精细,其实是生搬硬套的老故事,强制加入自己的品牌名字,这会使油管子自媒体视频广告陷入一个同样化的怪圈。而且这类“泛艺术化”的油管子自媒体视频广告在过分追求艺术后难以把握品牌形象的植入,这对于为商业利益而制作的自媒体视频营销广告来说,不免有些喧宾夺主了。

    1.油管子自媒体视频营销不是电视广告

    电视广告是一种说教式广告,要在有限的时间罩完成预期的目标,对产品功能的阐述往往精炼简单,朗朗上口的广告澜,翻来覆去地播放,以此强化观众的记忆,力图让观众记住产品的名字,比如恒源祥,羊羊羊、你是我的优乐美,这样的强化记忆,使观众在被动的无意识之中接受产品信息,当意识过来时难免产生反感的情绪。电视广告的时长决定了它叙事性弱的特点,油管子自媒体视频广告则重在故事,广告主角不是一味地说教,而是在演绎着自己的故事,深情的演绎让观众感同身受,所以外贸企业一定要切记不要当大明星式样的发粉丝福利视频,亚洲企业都是一些没有核心技术优势的产业,视频搞得过犹不及,只能让潜在客户感到反感。

    2.油管子自媒体视频营销要掌握好艺术性与商业性的平衡

    内容是油管子自媒体视频广告发展的根本,广告主要广告得到很好的病毒传播效果,就需要在内容上有所创新,吸引观众。然而在创作油管子自媒体视频广告的行动中,广告主经常是看重这个新颖的形式,但究竟如何应用才能达到事半功倍的效果,他们鲜有研究,而且,市场现状是,外贸企业并没有把全部或者大部分的宣传预算放在油管子自媒体视频广告上,毕竟油管子自媒体视频制作成本相对低,而市场效果又不好估计,所以企业对它只是权当一试的念度。一个广告好编,但是这个广告能不能真的打动人心就很难。有些自媒体视频虽然在油管子看上去制作精细,其实是生搬硬套的老故事,强制加入自己的品牌名字,这会使油管子自媒体视频广告陷入一个同样化的怪圈。

    如果油管子自媒体视频一味追求电影的艺术感,则会造成广告的泛艺术化,这是油管子自媒体视频一个极端,油管子自媒体视频毕竟不是电影,如果采用过多电影的制作手段,比如蒙太奇手法的运用、氛围的构造、穿越的想象,只能说油管子自媒体视频难以承受。因为它微时长的特点以及播放平台的广泛性决定了它并不会像传统电影一样,将观众束缚在黑暗的大屏幕前全身心投入的观看,观众看油管子自媒体视频是用碎片化的时间来看,很难体会到深奥复杂的艺术性。而且这类“泛艺术化”的油管子自媒体视频广告在过分追求艺术后难以把握品牌形象的植入,这对于为商业利益而制作的自媒体视频营销广告来说,不免有些喧宾夺主了。

    3.油管子自媒体视频营销要选择多渠道传播

    在传统媒体环境中,用两种媒体展示同一广告内容给消费者一次的效果,比用同一种媒体展示给消费者两次的效果高30%。因此,企业营销信息的传播要运用不同的营销传播工具,从不同时间、不同空间全方位地进行传播互补。而网络整合营销传播相对于传统整合营销传播最大的突破点在于,从媒介组合到跨媒介,它不仅仅需要综合使用各种传播媒介,还需要对这些媒介进行整合,并为消费者以及潜在消费者提供一个网络聚合平台,这一方面可以为客户提供统一、权威的了解产品和品牌信息的渠道,另一方面也为企业和客户沟通以及企业了解客户行为、评估传播效果提供一个重要的途径。受众可以转发传播病毒,也可以制造病毒,当今的时代赋予了受众热衷于表达、热衷于传播的理念,每个人都可以是视频的发布者,便利的网络接近权,可以再媒体上相对自由的发表言论,阐述自己的观点,对于自媒体油管子视频营销来说,受众的评论、影评甚至批评等,都可以成为病毒在网络上被转载传播,通过这种方式让其他受众知晓感染。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/6493

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