截至2017年5月底，我国商标累计申请量已达2384.2万件，累计注册量1547万件，有效注册商标量1322.2万件，每万户市场主体商标拥有量从2011年的1074件增长到当前的1448件，增幅为34.8%。
很多客户在机构注册商标，拿到了注册证，以为终于可以高枕无忧了，其实，对企业来说，商标注册成功仅仅只是拉开了漫长的商标保护战的序幕而已。
商标注册成功并不意味着万事大吉，恰恰相反，在激烈的市场竞争中，商标的运营和管理过程十分漫长且危机四伏，稍有不慎便会面临“侵权”或“被侵权”的威胁。
江苏卫视成功注册了“非诚勿扰”商标，却一不留神构成侵权，被人一纸诉状告上法庭，被迫改名。明明已经在商标局注册过了商标，为什么还会发生这种事？就是因为商标注册后疏于保护和管理。
因此，企业在商标注册成功后也不可松懈，应及时制定系统的商标运营策略，建立专门的商标运营团队或委托专业代理机构做好商标监测和商标侵权后危机管理工作，防微杜渐。
中小微企业实力有限，不可能像某些上市公司那样进行全类商标注册。为了避免侵权发生，在根据自身的实力进行适当的“防御注册”的同时，要着重对商标公告进行监控，适时向商标局提出“异议”，预防性地消除可能有威胁的商标注册，同时对竞争对手、市场上出现的潜在侵犯行为进行跟踪监视，一旦发现苗头，就要及时采取措施，保护商标所有者的合法权益。
中小微企业在创业起步前，提前规划自己的品牌，尽早实施商标注册等品牌保护，则可以让公司在发展过程中少分一些心、少走一些“弯路”。如果前期未能做好商标保护，导致后续发生侵权行为，则可采取“无效宣告”或“商标转让”的方式进行弥补。
例如微信，虽然腾讯微信名声最大，但是，在保护时间上，腾讯却不是最早的。微信创立初期，没有对商标进行及时保护，导致很多企业抢注“微信”商标，之后腾讯公司不得不收购、异议、诉讼等“多管齐下”对自身品牌的被动保护。
商标监控是企业维护商标合法权益的重要途径之一，通过商标监控，不仅可以及时得知商标动态，令企业迅速做出反应，避免不必要的损失，还可以及时制止他人“傍名牌”、“搭便车”等侵权行为，以免企业品牌信誉度受到影响。
1、网络监测
一方面，企业可通过国家工商总局商标局网站，对企业商标进行定期检索，及时获知商标异常动态，并查看是否有他人注册近似商标或在其他类别注册相同商标的行为，以便企业可以快速采取应对措施。
另一方面，企业需要在各大电商平台和销售产品的专业性网站进行重点监控，全面掌握网络售假信息，保存相关证据，及时向各大平台进行投诉，将有效遏制网络侵权问题的发生。
2、市场监控
企业可在重要市场定期进行暗访或做好商标监控布局，建立长效的监控机制，及时掌握假冒产品信息及商标侵权行为，并做好档案记录，快速采取行动，向相关执法机关投诉，严厉打击侵权行为，及时消除侵权产品和侵权行为对企业信誉产生的不良市场影响。
一般来说，企业可通过市场监控与网络监控结合的方式进行立体化商标监控，以便全方位、多角度、灵活地保护企业商标权利。
商标注册成功并不代表一劳永逸了，企业还需要全面布局，市场监测，预防“侵权”或者“被侵权”威胁。
作者：高沃知识产权 珺珺
