在我们的印象里，一提到“椰树”牌，那首先当属他们家的椰汁；一提到“六个核桃”，那必定是那一罐罐的核桃乳。造成我们如此的认知，一方面是因为其长时间以来宣传与推广工作的开展，另一方面也正是来自商标的力量。
从事外贸工作，面对的是更为广阔的目标群体，有着不同的认知，而如何能让消费者一眼认出我们的商标，选择我们的商标，则是我们十分关心的。
当提及一个商标，消费者能立刻意识到那究竟是做什么的，推出的是怎样的产品，那当然是极好的。但是，在申请商标注册时，若要想极力朝这个方向靠拢，就一定要注意一个问题，那就是商标的显著性。
这里就有两件商标，涉及到了这方面的问题。
一件是第25161130号“超粘”商标，是2017年7月5日申请的，指定使用在第16类，文具或家用胶带，便笺本，索引卡标签条等商品上。
一件则是第26135208号“冷暖风水智”商标，是2017年8月30日申请的，指定使用在第11类，空气调节设备，壁炉，水供暖装置，电炉等商品上。
这两件商标虽然是不同申请人在不同时间提交的申请注册，但是面对的境况和结果却是十分相似。
两者在商标局作出驳回决定后，都向商评委申请复审。商评委认为，申请商标使用在指定商品上，仅直接表示了该商品的功能用途等特点，难以起到区别商品来源的作用，缺乏显著性。而最终，两件商标同样都被予以驳回。
“超粘”的胶带，“冷暖风水智”的壁炉，其形容的可见都是其指定商品带给消费者的普遍印象，也难怪在申请商标时被指出缺乏显著性了。
但是，反其道而行，换一种与指定商品完全不会涉及的用语来作为商标申请注册，是不是就可以了呢？这个方向是完全没有问题的，只是，也不要在这条路上走得太远，毕竟，还可能会有下面这种情况出现。
第26519851号“魔瘦”商标被申请指定在第32类，啤酒，果汁，汽水，乳酸饮料（果制品，非奶）等商品上。
商评委认为，申请商标由普通印刷体的汉字“魔瘦”组成，易被相关公众理解为“具有神奇减肥效果”等与之相近的含义，指定使用在啤酒、果汁等商品上，易使相关公众将其与表示商品功能特点的描述性词汇相联系。故申请商标已构成《商标法》第十一条第一款第（二）项所指情形。申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
可以减肥的啤酒，不论申请人是不是出自这方面的考虑，这件商标在这里，都是不予注册的。
其实类似的情况还有很多，远的不说，还有明明是国内的企业，却申请了“韩企”商标的润滑油商标。
虽然申请人表示，申请商标“韩企”为臆造词，用于指定商品上，不会造成相关公众对商品的特点产生误认。但是，商评委指出，申请商标为纯文字商标“韩企”，其易被理解为具有“韩国企业”之含义，指定使用在“润滑油”等商品上，容易使相关公众对商品产地、企业性质等特点产生误认，已构成《中华人民共和国商标法》第十条第一款第（七）项所指情形。申请商标在复审商品上的注册申请予以驳回。
对于商标是否能够注册，有很多“讲究”在里面。每位申请人都想经过深思熟虑，寻求到心仪的商标，并且一击即中，一次性注册成功那是最好！但是，又有多少人能真正做到呢？
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