有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有纷争。作为国内电商平台的两大巨头阿里巴巴与京东的战争可谓从未停歇，最近双方围绕“双十一”商标再次展开商标战，可谓有一次赚足了眼球。
马云：双十一商标是我们的，
欢迎任何人使用
2009年，淘宝开创“双11”购物狂的一次促销活动尝试，初衷是为淘宝赚取更高的人气。而当时京东还未崛起，苏宁和国美还专注于传统渠道。
2009-2011年，苏宁、京东线上发展迅速，“双11”网上打折促销逐渐成为商家广泛推动、参与的活动，甚至延伸至线下零售实体店。阿里巴巴旗下的淘宝及天猫平台“双11”销售额也呈逐年迅速增长之势。
2011年，阿里巴巴向商标局提出“双十一”商标的注册申请。次年，阿里巴巴“双十一”商标获准注册，但其并未以此限制其他电子商务企业使用“双十一”字样。
2014年双11前夕，天猫突然发布通知函：其为第10136470号与第10136420号“双十一”商标的权利人，经阿里巴巴授权，天猫平台享有在相关服务类别上的“双十一”商标专用权，受法律保护，其他任何企业或个人的使用行为都构成商标侵权。
由此京东与众多网购平台与阿里展开口水战。京东与众多网购平台认为：“双11”是电子商务行业的促销活动，只有多家电子商务企业广泛参与才能成就和推动“双11”，任何一家公司都不应垄断。商标注册应该作为防御恶性侵权之用，阿里巴巴不能也不应该利用注册商标限制其他电子商务企业的合理使用。
此后，阿里巴巴方面曾作出表态：“‘双11’永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者”。马云接受央视专访回应：双十一商标是我们的，欢迎任何人使用。
马云：“双十一”商标只能是我们的，
你们不能注册！
虽然，马老板表示欢迎大家使用“双十一”商标，但是从之后的情况来看，马老板并不希望其他公司注册“双十一”商标。
2013年和2014年，京东注册了多个“京东双十一”“双11”“11.11”系列商标。之后，阿里巴巴开始对京东“双11”系列商标提起无效宣告。
高沃小知从商评委网站查询，2017年，阿里巴巴对京东第15566477号35类、第15566498号38类、第15566750号38类、第13543909号35类、第15566606号41类“双11”商标提出无效宣告请求。
2018年6月，京东五个“双11”商标在电商及其他服务项目被无效宣告。
商评委认为：争议商标与阿里巴巴2011年注册的第10136470号“双十一”商标、第10136519号“双11狂欢节”商标构成使用在类似服务上的近似商标，容易引起消费者混淆误认。
至此，阿里巴巴与京东“双十一”商标大战结果出炉：阿里巴巴暂胜！
京东想注册“双11”商标，
与阿里再次挑起商标战
前面说了阿里巴巴暂时胜利，为什么说暂胜呢？
因为，近日京东不服商标评审委员会作出的商标无效宣告裁定而将其诉至北京知识产权法院，同时阿里巴巴被列为第三人参加诉讼。这也就挑起了京东与阿里两家互联网电商巨头之间的又一次商标互搏。最终“双十一”商标花落谁家还不清楚。
涉案商标仍然是之前京东被阿里巴巴提起无效的五件商标。京东主要起诉理由：
一、“双11”、“双十一”均系每年11月11日商业促销活动节日的通用名称，作为商标使用在本类别服务上缺乏商标应有的显著性。
二、阿里巴巴公司的在先商标既缺乏显著性，在涉案服务类别上又不具备任何知名度，诉争系列商标与引证商标不构成近似商标。
三、诉争系列商标与引证商标共存，不会造成消费者的混淆、误认，被诉裁定关于易使消费者误认为“系列商标”或“源自同一市场主体或具有某种关联”的认定与客观事实严重不符。
此案的判决或许将决定未来双“11”商标花落谁家，结果如何，我们拭目以待！
为何马云允许大家使用商标，
却不希望其他公司注册商标？
马云接受央视采访时说过：如果双十一这一天变成了商家打自己的牌子，伤害别人的时候，为了确定自己利益的时候，担心把双十一又返回到历史上面，就是恶劣竞争、恶性竞争的时候，在这个时候，商标的保护，保护双十一节变得最为重要了。
或许，这就是不希望其他公司注册双11商标的原因！正如那句话：“商标在手，天下我有”，企业有商标在手，不但能有效保护品牌，防御侵权，还能有效预防不正当的市场竞争和垄断行为！
在高沃小知看来：商标在手，不一定有天下，但是没有商标，何谈天下？企业还是先布局商标，再争天下吧！
文/北京高沃知识产权
