今天，巴黎奥运会的火种在希腊伯罗奔尼撒半岛的古奥林匹克完成采集，然后开启在希腊境内为期9天的传递。塞纳河畔的奥运村也已竣工，相关设施和体育场馆已建好。一切准备就绪，今年夏天巴黎奥运会无疑将成为全世界关注的焦点。距离奥运会开幕还有101天。
体育世界不仅仅是绿荫草地或塞场上发生的事情。它是一个充满活力的舞台，激情在这里迸发，友谊在这里结缘，球迷们分享着他们对比赛的热爱。从赛场上激动人心的时刻到赛道上的对决，球迷的热情创造了持续一生的联系，并具有激励力量。
如火如荼的欧洲杯和即将到来的奥运会，为很多品牌带来了大量订单。这些赛事吸引了全球数以亿计的观众关注，对于品牌来说，这是一个与体育迷们建立深度连接的机会。体育迷之间因为对体育的热爱而形成一种共同认同感或身份认同感，这需要深入了解体育领域的复杂性，理解多样化的受众角色，结合体育迷们对他们最喜爱的团队或球员感到的那种“独一无二”的忠诚，以制定能够与体育粉丝产生共鸣的营销策略……但究竟如何做到呢？
在数字领域赢得球迷喜爱和支持
科技和消费者行为的转变改变了人们享受体育的方式，球迷们沉浸在各种数字体验中。事实上，根据Marketing Dive的数据，球迷们不仅在网上参与比赛，而且有53%的人在观看比赛时访问在线体育内容。美国广告科技公司Trade Desk的2023年开放互联网报告显示，消费者59%的时间用于浏览开放互联网，比在“围墙花园”中的时间更多。
这种数字化互动不仅限于相关的赛事。球迷们希望在家里创造完整的体验，无论是独自观看还是与亲友一同观看。因此，各行业的品牌都可以加入打造与体育迷产生共鸣的时刻，创造让球迷产生连接的情感纽带。例如，消费品牌可以通过利用比赛日的仪式感来吸引那50%享受饮酒的球迷。因果营销可以吸引那25%重视社会责任的球迷，从而培养超越比赛的忠诚度。根据报告，三分之一的球迷可能会订购食物，因此食品和饮料行业可以建立战略合作伙伴关系，提供家庭外卖或特别的比赛日菜单。零售品牌也可以占有一席之地，其他品类，如鞋类、户外和休闲服装都可以参与到体育营销中。
体育迷们更信任开放网络上的可信网站
广告内容投放的环境是一大重要因素。在选择在线信息来源时，体育迷们会优先考虑在开放网络上的可信网站。Outbrain平台上的体育内容浏览消费量在重大体育赛事期间经常会出现激增，比如奥运会期间的页面浏览量比赛前的日常平均浏览量增加了31%。因此，在正确的环境打造创造性的时刻能够使品牌脱颖而出、赢得用户喜爱，并加深与品牌之间的情感连接。
球迷对赛事非常重视，品牌也应如此
认识到成为体育迷是一种共同而个人化的旅程，品牌需要与他们的受众建立起有意义的联系。这就是为什么开放网络广告策略能够成为品牌的最佳盟友。开放网络为广告主提供了一个独特的机会来量身定制他们的消息，在这个环境中迎合各种不同的受众。这种多样化的参与互动模式不仅停留在表明的理解；这是一个战略优势，因为体育迷有着不同的偏好和参与风格。
体育爱好者分为多种类型，人们与体育建立联系的方式也各不相同。以下是四类消费者画像及其潜在兴趣（品牌能够与之开展互动）：
01 狂热体育迷
● 无论赛果如何，不落下每一场比赛
● 兴趣：足球
02 休闲体育迷
● 主要在比赛日观看比赛
● 兴趣：新闻、体育（综合运动）
03 亲朋好友型球迷
● 主要在比赛日观看比赛
● 兴趣：新闻、体育、足球、商业、科技
04 节庆迷
● 在体育赛事和节日的融合中找到乐趣
● 兴趣：科技、电子设备、新闻、家居、时尚、购物
每种类型的球迷都以独特的方式表达他们对体育的兴趣，并以自己独特的方式体验这种经历。利用来自开放网络优质发布者的第一手洞察，广告主可以深入了解这些人物，为打造针对性的营销活动铺平道路，使其与每个受众细分群体深刻共鸣。
根据粉丝画像来进行定制化营销成为一个成功的体育营销策略的基石，因此品牌和代理机构必须在推动数字版图方面富有创造力。这就是Outbrain Brand Studio等内部工作室的价值所在，当涉及到制作能够提升互动和参与水平的动态创意时，这些工作室可以成为宝贵的资产。
Doritos X Outbrain Brand Studio
对于多力多滋这样的品牌来说，关键在于跳出常规，迅速吸引注意力并保持注意力。利用Outbrain Brand Studio的定制体验，多力多滋的受众或被视频的力量吸引，或通过滑动浏览了解更多新推出的蓝色玉米片的详细信息。
Outbrain提供的定制制作和动画格式能够吸引用户的注意力，使他们更容易了解多力多滋的新产品，例如蓝色玉米片。这些广告形式不仅仅是简单的展示，而是通过视觉和动画效果，将品牌信息传递给用户，从而增强了品牌的印象。通过这些广告，人们对多力多滋作为赛事主办公司的印象也更加深刻，进一步增强了他们选择多力多滋零食的意愿。
活动结果显示，品牌的受众喜欢Brand Studio的触感体验，其参与率比消费品类别基准高出5.5倍。
通过将体育的热情与强大的开放网络品牌体验相结合，例如具有高度互动性和参与度的网站、平台，通过这些体验，用户能够获得有价值的信息、娱乐或服务。这种强大的网络体验通常能够吸引和留住用户，让他们更深入地参与到品牌或内容中。广告主能够将品牌无缝融入到每位体育迷的用户旅程中。每一声欢呼，每一个进球，每一个球迷的心跳都能够激发球迷的情感和行动力，成为品牌连接用户、鼓励参与和激励互动的黄金机会，在品牌和球迷之间建立起一种有意义的联系。
让OUTBRAIN加入您的“首发阵容”，抓住开放网络的黄金机遇
Outbrain将品牌与用户连接在一起，当他们在开放网络上深度浏览高质量内容时，Outbrain的技术可以帮助预测用户关注度和参与度。
利用用户参与数据洞察打造体育营销策略，让品牌融入赛事
借助多年的受众参与洞察，Outbrain帮助广告商制定将品牌融入体育赛事的营销策略。Outbrain作为具有17年人工智能驱动参与预测创新经验的参与专家，让广告商能够通过选择广泛的分类，与全球高度参与的受众对接，实现与用户兴趣的契合。
覆盖全球优质发行商
Outbrain在全球顶级发布商中拥有广泛的全球覆盖，每月提供3150亿次的印象，拥有惊人的92%覆盖全球开放互联网用户*。（*全球市场平均值基于包括Comscore、Nielsen等本地或全球测量提供商的数据。）专门针对体育内容，Outbrain每日提供1.68亿次全球印象，为广告主提供与全球体育爱好者互动的机会。
Outbrain了解参与度
√拥有 7,000家优质发行商合作伙伴
√每分钟处理 10亿次互动信号
√ 基于人工智能的预测技术
√ 专为实现预期效果而设计的创意体验
不错过开放网络中体育赛事的营销机会
在观看体育比赛时，球迷们渴望获得实时更新和深入见解。Outbrain平台上的优质发布商网站是可靠且及时信息的首选来源，成为体育爱好者的首选之地。
2021年奥运会期间，体育页面浏览量比赛前的日均水平激增了31%。兴趣的高峰出现在8月1日，记录了超过8100万次的浏览量。根据2020年的IAB报告，84%的消费者认为新闻中的广告有助于维护或增加品牌信任度。这表明，在受信任的新闻网站上与体育内容一起展示广告可以积极影响消费者对品牌的感知。
吸引用户关注和互动参与的体验
Outbrain提供了多样化的广告格式，既能够满足行业标准的需求，也可以提供更为精美和独特的定制化广告格式，以满足各种不同类型广告主的需求：
B2C科技
√ 让用户接触品牌的不同元素，为消费者带来全新体验
√ 轮播广告能够通过一系列图片或GIF动图更灵活地展示产品的不同款式。让用户接触品牌的不同元素
B2C科技
√ 将用户引导至产品选择和优惠页面，增加销售额
√ 为产品推广页面带来流量，扩大用户触达范围
√ 使用Outbrain的定向功能，最大化广告效果
旅游
√ 通过向消费者和潜在消费者分享品牌故事，结合品牌认知和广告效果，与消费者建立联系，引导他们采取进一步行动
√使用Outbrain的定向功能，最大化广告效果
旅游
√ 让用户接触到品牌的不同元素，为消费者带来全新体验
√轮播广告让品牌能够用一系列图片或GIF动图灵活地展示产品的不同款式
餐饮
√ 使用吸引人的图片和标题来展示您的品牌和产品，激发用户兴趣、考虑和行动
√ 在广告中添加明确的行动号召（例如“立即购买”、“立即访问”、“了解更多”），来推动他们采取行动
快消品
√ 向用户展示品牌的不同元素，为消费者带来全新体验
√ 轮播广告让品牌能够使用一系列图片或GIF动图灵活地展示产品的不同款式
无论是遵循行业标准还是希望有独特创意的广告，这些广告格式可以有效传达品牌的营销信息，从而帮助品牌实现营销目标。无论是遵循行业标准还是希望有独特创意的广告，这些广告格式可以有效传达品牌的营销信息，从而帮助品牌实现营销目标。
