近日，一则蜜雪冰城澳大利亚首店开业的词条登上了热搜。据悉日前，蜜雪冰城澳大利亚店正式试营业，首日营业额就突破了24000元人民币。这并不是蜜雪冰城首次发展国际市场。自2018年越南河内第一家蜜雪冰城海外店开业，仅仅四年时间，蜜雪冰城就成功打开澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚等多国市场。截止到目前，蜜雪冰城海外门店数量已经多达1000多家。
（图片来自微博）
与奈雪、喜茶、茶颜悦色这些其他国内头部茶饮品牌相比，其海外市场扩张速度之快，堪称一骑绝尘。为什么很多品牌迟迟打不开的国际市场，蜜雪冰城却能轻松做到呢？今天小微就带大家从蜜雪冰城品牌扩张国际市场战略第一步——提前进行海外商标布局。
长沙网红茶饮品牌茶颜悦色就曾因商标在韩被留学生恶意抢注而引发热议。随后茶颜悦色官方微博发表声明表示无奈和抱歉，因为对方抢注商标的行为属于合法行为，并无权干涉。随后对由于茶颜悦色在海外商标保护工作上的不足而造成的遗憾表示抱歉。茶颜悦色做好了国内的商标保护在海外却依然会面临商标被抢注侵权的问题。
（图片来自微博）
这时不得不提到商标的地域性，商标的保护权会受到地域因素的影响。注册商标仅在该商标的注册国受到法律保护，非注册国没有保护该商标的义务。在我国注册的商标要在其他国家获得商标专用权并受到法律保护，就必须分别在这些国家提交商标注册并获得授权，或是选择通过《马德里协定》等国际知识产权条约在协定的成员国申请领土延伸的方式来获得商标保护。
与茶颜悦色相反，蜜雪冰城对于海外商标的保护就非常具有前瞻性，为了更好地扩张国际市场，蜜雪冰城早在几年前就申请了海外多个国家的商标，完成了企业出海国际战略的第一步——海外商标布局。有了完善的海外商标布局保护，它才以授权商标的方式、使品牌快速占领了澳大利亚、韩国、新加坡、日本、马来西亚、老挝、菲律宾等多个国家的海外市场，成为了国内诸多茶饮品牌国际市场发展的佼佼者。
那么做好海外商标布局又能给企业带来怎样的好处呢？
1. 保护品牌形象
商标是品牌形象的重要组成部分。在品牌建设过程中，商标是品牌的重要标识。商标的形象、色彩、字体等元素，直接关系到消费者对品牌的认知度和信赖度。因此，保护商标，防止恶意侵权，对于品牌形象的塑造至关重要。在全球化的商业环境中，做好海外商标布局可以帮助企业扩大品牌的知名度和影响力，从而吸引更多的消费者和客户。在海外市场，消费者更加倾向于购买已知商标的品牌，因此，企业在国际市场申请商标保护非常重要。
2. 避免市场混淆
在全球范围内，各种类型的品牌不胜枚举，市场上存在很多相似或者近似的商标形象。如果没有充分的保护措施，不提前做好商标注册工作，就可能会导致消费者混淆，给盗版和假货可乘之机。为了避免市场混淆，就需要做好商标保护工作，提前进行海外商标布局，保证自身品牌的独立性和独特性。
3. 提升品牌价值
商标是品牌的价值体现之一。随着品牌知名度的提升，商标的价值也会随之上升。如果商标得到充分的保护，消费者对品牌的信任度和忠诚度也会逐渐提升。这种提升可以转化为商业价值，使得品牌在市场中的地位更加稳固。
4. 避免法律风险
国际市场的开拓需要品牌在当地的商标注册和保护。在进入海外市场时，企业需要了解当地的商标注册规定和法律法规，并在当地申请商标注册获得授权，以确保企业的商标能够得到充分的保护。如果没有建立充分的商标保护机制，品牌的市场扩张将面临很多的障碍和风险。例如企业未能注册商标或未能得到有效保护，可能就会遭受不法分子的侵权或盗用，导致重大的法律风险和商业损失。因此，提前做好海外商标布局，避免法律风险是品牌市场扩张的基础。
综上所述，企业的海外商标布局对企业的品牌形象、商业发展和竞争力都非常重要。有一句老话说得好：“市场未动，商标先行。”在全球化的商业环境中，企业必须了解当地的商标注册规定和法律法规，积极开展海外商标布局，从而获得更多的商业机会和市场优势，只有做好海外商标布局，才能为企业出海发展打好基础，更进一步。
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