近日，火爆全网的微信小游戏《羊了个羊》被爆“日赚468万”，相关截图在网上流传。截图显示，《羊了个羊》小程序9月14日收入达到468万余元，而本月收入则高达2565余万元。
针对上述情况，马化腾在朋友圈出面辟谣称“核实了是PS伪造的”
那外界在关注《羊了个羊》是如何快速“吸金”的？
据了解，《羊了个羊》是一款卡通背景的消除闯关游戏，通关率不到0.1%。主要玩法为重叠的各类方块，需要在下方7个栏内完成消除(3个同类消除)，其特点就是“极难”
据了解，《羊了个羊》没有开放内购，而是通过用户观看广告获取道具的模式来赚取广告推广收益。玩家无法消除时，有洗牌、移除、打乱3个道具选项，每个道具均需要玩家看30秒广告才能使用，看广告次数越多，获得收益也就越高。
逼疯网友的《羊了个羊》，其实根本没想让你赢，病毒式营销疯狂裂变，看广告才是最终目的。
1、人群定位精准，模式简单易传播
《羊了个羊》的玩家，大多以年轻一代学生和上班族为主，门槛低，无需下载，极易上手，可以随时打开随时关上，很适合“杀时间”和在通勤路上忙里偷闲。而这个人群又是互联网重度用户，无论通关与否都会在社交媒体上分享，产生UGC内容，引爆传播。
2、用极低的通过率，激起用户的胜负欲，拿捏人性
第一关轻松过，第二关让用户怀疑人生。加上游戏的宣传"通过率仅有0.1%"，“据说通过的人智商堪比爱因斯坦”，让用户觉得可能是因为没发挥好才导致失败，为了证明自己的智商不输给朋友圈的其他好友，只能再战一回。
3、以裂变为导向，引导用户转发看广告
《羊了个羊》以裂变为主要导向，关卡会给出（消除槽里的三个方块，撤回上一步，重新洗牌）三个道具，游戏失败后也会给一次机会，只要转发或者看广告就能多几条命。
这些广告大多还是20秒以上的视频广告，有游戏、小说、移动电话卡三个类型，与平常所见的微信小广告无任何区别。
超难的小游戏确实吸引力出乎意料，但是也引来一些非议，一些玩家表示不愿被“当韭菜”割。《羊了个羊》虽然是一款免费小游戏，既不需要付费下载，也不含内购，但是如果没过关想要“复活”需要观看广告。
极个别幸运儿通关之后发在朋友圈和社交媒体上“秀智商”，成为游戏的鱼饵去引更多人上钩，靠着用户”别人行我也行“的心理，最终实现了指数级的增长裂变。
可谓是你破防了，开发者赢麻了。
某知识类大V，更是给出了自己的测算：玩50盘要看75分钟广告，玩100盘要看150分钟广告……
4、属地捆绑、粘性营销话术点满社交属性
仅仅是游戏上瘾，还不够，我们来看羊了个羊是怎么点满社交属性的：
游戏设计了省份榜单，只要通关第二关就能加入羊群，“为你所在的省份争光”。不是第一名的省份想要争夺第一名，被夺了第一名的省份“不甘心”，就这样引发地域攀比心理，加入的人越来越多，彻底形成羊群效应
游戏的转发文案如图所示，也十分魔性，且充满挑衅：“敢不敢来测算下你的智商够不够？”“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”“据说只有0.01%的人可以通关！玻璃心勿进！”
激将法老，也不新鲜，但好用啊。只要你被朋友的转发刺激了，开发者的目的就完成了。哪怕不玩，关注度都有了。
品牌借势营销
《羊了个羊》霸榜热搜，品牌方们也趁此机会借势营销。
借势营销，就是利用各种手段，借助外部力量和资源为己所用的一种营销手段。相对于广告等传播手段，借势营销能够起到以小博大、花小钱办大事的作用，往往能取得四两拨千斤的传播效果。
品牌通过借势营销和用户建立了情感连结，同时也为自家产品涨了一波关注度。
海外休闲游戏热潮
《羊了个羊》所采用的堆叠消除玩法，在海外休闲游戏市场早已有之，《羊了个羊》赶上了全球范围内的休闲游戏热潮。
举个海外爆款的例子，就是土耳其游戏公司Good Job Games开发的《Zen Match》，这款游戏于2022年1月达到了收入峰值、当月仅内购收入即超过了7000万元人民币，
截止目前《Zen Match》的全球累计下载量超过了4000万次，最近30天的内购收入已达到了5000万元，
可以说是全球堆叠消除游戏最大的爆款。许多海外用户也在社交媒体上发布了自己玩ZenMatch的短视频。
对于《羊了个羊》有意思的是，相关热搜收割16亿次阅读，小程序有超过100万人尝试过，这款小游戏却很有可能没有版号。
但实际上，目前大多数主流应用商店对于“免费无内购”的休闲类游戏，都是没有强制的版号要求的。也就是说，只要可以免费下载、玩的时候也不需要花钱，理论上是可以正常上架主流应用商店的，这也已经成为一种业内的共识。
不过，免费无内购的小游戏正在逐渐缩小体积。小游戏的变现形式主要有三种：IAP内购付费、IAA广告变现和IAA+IAP混合变现。
IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。包括《羊了个羊》在内的个人主体小游戏，大多都是IAA广告变现模式，用户观看一条广告可获赠道具等。而根据微信小游戏上线的审核规则来看，这类变现模式的小游戏目前还是可以不受版号束缚的。而IAP内购付费及IAA+IAP混合变现的则一定会要求有版号。
也有业内人士表示，“虽然目前各大平台对于这类游戏的广告变现模式未有上传游戏版号的严格限制，但在游戏行业精品化、合规化的大趋势下，这类休闲游戏需要做好合规经营和游戏出海两手准备，因为海外市场不需要版号等发行前置资质，是休闲游戏较好的发力方向”
出海品牌企业们，也可以借势营销，甚至用小游戏裂变的方式去涨一波关注度，也未尝不可。
紧跟潮流，做出一些符合品牌调性的新鲜尝试，可能是一种海外营销新思路，毕竟，人性的痛点是全球共通的。
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