我不知道你是否注意到它，亚马逊之前为卖家推出了一个全新的功能。它被称为“增强品牌内容”。增强您的品牌内容 - 您的产品列表 - 听起来像是我期待已久的功能。
如果你做任何事情，在这篇文章结尾处有一个简明的好处和陷阱。确保你知道这些细节，如果你是一个个人卖家！
什么是增强型品牌内容？
那么它确实做了它所说的锡。这是在您的商品页面上展示您的产品信息的增强方式。这将是你的耳朵（或眼睛）的欢迎消息，如果像我一样，你更愿意添加一点视觉风格和诱人的叙述你的产品信息。
您以前可能听说过Amazon A + Content，这是您以前必须注册的（并支付费用），以便获得丰富内容的产品说明。
通常情况下，这将允许知名卖家从制造商那里添加基于HTML的优质内容，例如：
尽管亚马逊是最大的电子商务平台，可以让像我们这样的人创造一个企业并赚取大量的资金，但也有时会令人沮丧。忏悔：我是一个控制怪胎，我喜欢保持干净整洁的事情。所以，当我第一次进入亚马逊卖家中心的描述，看到我第一次预览的一瞥，你能想象当我看到文本被压缩成一段时，我有多难过。没有任何换行符！
输入增强的品牌内容（我们可以称之为EBC了吗？！）
这不像我们将要探索的完全自定义的HTML控制那样灵活。但它确实为您提供了几个易于使用的模板，您可以从中为您的客户构建丰富的在线购物体验。
这使您可以：
让您的内容更具可扫描性 - 因为我们知道人们浏览互联网在说明中添加图像以获得更多视觉效果添加小标题，段落，粗体，斜体，带下划线的文本和项目符号点将您的内容划分为逻辑信息块
使用增强的内容 - 5个简单的步骤
亚马逊现在开放这个真棒功能，第三方卖家没有额外的成本。显然，这是一个有限的时间，所以这可能是他们正在测试的东西。实际上它发生得相当低调，但是我相信所有有自有品牌产品（在亚马逊品牌注册处下）的卖家都可以买到。
我现在要用Jungle Stix作为例子来介绍整个过程。我们将在之后报告销售指标。
第1步 - 导航到“增强的品牌内容”
您可以在Seller Central中找到它：
第2步 - 选择一个模板
很简单。下一步是什么？您只需输入要创建增强型内容的SKU，然后就可以选择模板：
对于Jungle Stix，我知道我有一些甜美的图像和信息图表，所以我选择了模板1.不要担心，如果您选择了错误的模板，您可以随时返回并更改模板。
仅供参考：
正如你所看到的，我们已经在描述中得到了一些格式。但即便如此，这是一个非常重的复制部分，它有一个超宽的线宽。（仅供参考，较短的线宽是更好的可读性，有人应该让杰夫贝索斯知道这一点）。
第3步 - 添加您的内容
我决定用我们的产品列表攻击这个产品，并且打开产品图片的文件夹。花几分钟时间为自己做好准备。
我们花了相当多的时间来编写，优化和在我们的内容中包含关键字，而且大部分我只是想分解它，并使其更具视觉吸引力。
所以这里是我根据我选择的模板编辑内容的地方：
这是非常简单的，当我向下移动页面时，有更多的部分可以添加图像和文本。
一旦我对我的内容感到满意，我就点击预览按钮，然后立即收到一些消息：
首先，那里有一些不允许的字眼，不会让我把他们的内容提交给他们。有趣的是，这些是原来上市的未经编辑的段落。尽管如此，我还是把这个副本改写成符合规则。
正如你上面看到的，如果你有更多的空间来添加更多的内容，你也会得到一个有用的通知。大！
此刻，我对自己所拥有的东西感到满意，但是我可能会在稍后的时间里回来一些新的生活方式的摄影作品。
注意：在这一点上，我正在使用我现有的产品图片，这些图片都在列表中显示。将来值得探讨的是，在这里添加更多/不同类型的图像是否会改善产品的性能。
第4步 - 提交审查
我最后一次预览：
然后我打了提交，然后去批准它的权力。
亚马逊花了一天的时间来审查我提交的内容。猜猜看，第一次没有得到批准。以下是我从拒登的内容中收到的报告的屏幕截图：
所以，虽然我设法通过删除某些关于保证或满意度的话来绕过错误报告，但是事实证明，我需要删除所有这些参考。
获得EBC内容批准
这些内容很可能被亚马逊的人们所认可，因此，任何提交的回报信息都会被提交。
这是一个很好的教训。稍微有些不安，我不得不从我的增强品牌内容中删除这部分内容，因为它是在原始副本中，我知道产品一直表现良好。尽管如此，我删除了这个，并用一些其他的价值重新强制来取代它，例如：
第二个问题是删除对实际或相对价格或促销的任何提及。当我扫描我的内容时，我能找到的唯一罪魁祸首就是“获得更多钱”，或者“超值”，提及110个包的大小。这可能是由于参考“相对”的价格。所以我尝试了一下价值提供的句子：
不要忘记，任何有问题的单词或引用需要从副本和任何图形或图像中删除。
重新提交批准
一旦我的编辑满意，我重新提交批准。以下是来自Amazon的帮助页面，其中包含增强内容的所有要求和规则。
在此之后，我实际上得到了更多的反馈，以前没有包括在内。这一次，其中一幅图像的质量不够高，因为它在这个内容中使用的大小。我只是通过采购和上传最高分辨率的版本来解决这个问题。特别是对于任何带有文字的图表或图像，如果质量不够高，看起来可能非常糟糕。
提示：如果您计划使用增强型品牌内容，请确保您拥有高质量的摄影和图表。即使它通过亚马逊的检查，模糊的图像看起来不专业。
一旦获得批准，亚马逊将自动更新您的列表，您的闪亮新内容将在那里供大家看到。
前两部分之间有一些空白，我认为这是亚马逊的一个问题。经仔细检查，可能只是前两张图像之一的尺寸较高。一些我可以修理我自己的东西！
最佳实践
如果您刚开始使用增强型品牌内容，并且您的副本已经过优化，那么您可能需要遵循我的脚步，并将相同的副本和图像应用于增强型模板。这样，你可以从任何障碍学习。
但是阅读规则也是一个好主意。从严格的检查和不同的时间来判断，亚马逊有真正的人在检查这些内容。
对于这个清单，我使用了主图像块中相同的图像，根据规则是不允许的。但是我仍然能够解决这个问题。（哦，是的，更令人兴奋的摄影现在在待办事项列表）。
第5步 - 观看结果
我们当然想知道增强品牌内容如何影响我们的底线。1月11日，我成功地获得了丛林Stix的内容。那么在几个星期的销售之后，它怎么样呢？
我喜欢和两个日期范围做一个并排的比较。现在是早些时候，所以我不能得出一个统计结论，但我会分享一些数据在头几个星期，所以你可以看到它背后的思考过程。
销售速度
在获得内容批准之前的两周内，共有161个销售额：
在批准内容的两周内，共有176笔销售额：
这表明总销售额有小幅增长，你也可以看到日趋波动。
检查转化率
我们需要感兴趣的是转换率。如果我们转到卖家中心的报告>业务报告>销售和点击量，我们可以找到我们的转化率％：
在这里，您可以选择日期范围，并查看您的转换率（考虑到会话数/视图和销售额）。这将被列为“订单项会话百分比”：
目前，卖方中央不能显示完整的两周（总是有几天的延迟）。但是，我可以看到转换率几乎没有从增强内容上线的那一周的5.07％移动到第一周的4.92％。
正如我所提到的，这只是几个星期，所以现在说得太早了。显然我们会在未来几个月里监测这个，以确保它有一个很好的影响。到目前为止，销售额还没有下降，但在一夜之间也没有大幅度增长。
如果你的产品长久以来一直在销售，你甚至可以做一年的比较，如果你知道你有季节性的话，这种方法效果特别好。以透明度的名义，当我们有更多的数据时，我们会随时更新。
增强品牌内容的好处
有一些明显的好处，可以添加更多的产品列表：
它吸引了不同类型的购物者。无论是扫描东西，阅读每一个细节还是盯着图片长达几年，这种类型的内容更丰富，更容易访问，更有可能转换更广泛的观众。它可能会从关闭中获得更好的第一印象，并防止一些人从您的列表中弹出。机会增加销售！重要的一个。改善你的上市可以等于更多的销售和更多的利润。时间将表明增强内容的工作原理。但可以肯定地说，A +卖家可以利用的原始增强内容是有原因的。
将您的产品列表从常规列表更改为增强型列表可能是一种提高转化率和利润的方法。现在，您可以在卖家中心内自行尝试。
什么是陷阱？
有一些Eagle的建议，你的副本将不会被索引。因此，当消费者搜索时，添加您的目标关键字或长尾关键字将是无效的。所有EBC的内容都被人类所认可，所以你可以少走弯路。我们之前的列表中有很多我们拒绝的内容。这意味着您可能需要删除您之前所知道的适合您的副本。需要一段时间才能获得批准 - 根据我的经验，迄今为止可以是一天到一周之间的任何事情。其实我只是重新提交了一些我们丛林童军T恤的修改内容，因为花了这么长时间。你真的必须有高质量的图像和图形以及引人入胜的内容。如果你没有这些，那么是时候开始工作了。
结论
所以这就是现在这个话题。通过我们的产品列表，了解亚马逊下一步将给卖家带来更多的创意自由，这将是一件有趣的事情。作为提供更丰富购物体验和增加利润的一个机会，我建议您在2017年保持警惕。
然而，由于它是新的，因为我们还不确定它对销售的影响，所以要小心谨慎。尝试一下你的一些产品，测试一下是否有效。密切关注您的销售一段时间，并确保您保留原始说明副本的备份。
