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情感分析
文章导读
    而且,由于亚马逊拥有大量有关客户购买的搜索结果的数据,该算法可能会在您未预见到的新关键字上展示您的广告。亚马逊有一个48小时的延迟时间 - 这意味着您的报告可能不会立即显示任何转换。

    启动点击付费广告系列的过程

    我的方法是,以每次点击付费为新产品开始。喜欢从“自动”广告系列开始,以确保他使用相关关键字(基本上说,亚马逊正确理解产品)创建了一个良好的列表,并为假定相关的关键字同时运行“手动”广告系列。

    让我们回顾一下,只是为了回顾这里的基本定义:

    自动定位:亚马逊决定哪些搜索查询会触发您的广告。你设置了一个最高的出价价格,而亚马逊则是其余的。

    手动定位:您可以选择关键字,匹配类型和最高出价。

    在讨论定义的主题时,让我们快速回顾一下匹配类型是如何工作的。以下是亚马逊对匹配类型的解释,您可以在这里阅读更多关于它的信息(以及关于亚马逊赞助广告的大量其他有用信息):

    完全匹配: 客户的搜索字词必须完全匹配关键字才能显示广告,或者关闭确切字词的变体。完全匹配是最严格的匹配类型,但可能与客户的搜索更相关。

    词组匹配:  在词组匹配中,客户搜索词必须包含确切的短语或单词序列或其变体。它比广泛匹配更具限制性,针对的是更具体的受众群体,并且通常会为广告带来更相关的展示位置。

    广泛匹配: 此匹配类型可为您的广告提供广泛的流量曝光。如果客户搜索字词包含所有关键字词或近似变体(复数形式,首字母缩略词,词干,缩写和重音符号),则它们将匹配。客户搜索字词可以按任意顺序包含关键字。

    以下是这些匹配类型如何适用于我们的Jungle Stix的一些示例:

    那么让我们来回顾一下布伦特推荐的这个过程的每个步骤,并回顾一下他是如何把这些活动放在一起的。

    步骤1:运行自动广告 

    布伦特建议从一开始就开始自动广告。

    这有两个主要的好处:

    1、你可以看到亚马逊如何分析和解释你的清单。基本上,当亚马逊扫描您添加到您的产品标题,产品功能,说明和后端关键字的关键字时,是否最终会在相关的关键字搜索中显示您的产品广告?运行自动广告系列将回答这个问题。

    2、亚马逊的主要重点是为给定的客户搜索查询生成相关的搜索结果。当然,亚马逊想要最大限度地把点击变成销售的可能性。而且,由于亚马逊拥有大量有关客户购买的搜索结果的数据,该算法可能会在您未预见到的新关键字上展示您的广告。如果您只运行手动广告系列,则无法识别这些新关键字。

    布伦特还为自动广告系列出价推荐以下内容:

    · 开始预算为每天$ 10- $ 15。

    · 以0.35美元开始出价,并在监控支出的同时增加出价,每天增加0.10美元。停止当您每天启动广告系列预算。

    · 几周之后,您将可以更好地衡量关键字每次点击的实际成本,然后您可以将更多的费用转移到手动广告系列,在这些广告系列中您可以更好地控制产品显示的搜索查询。

    这导致步骤2,启动手动广告... 

    步骤#2:运行手动广告系列

    请记住我们上面提到的关键字研究,并在第11课中介绍?现在是时候再次利用这些努力。这就是为什么要彻底做好这项工作的重要任务,因为在未来的几个月里它将帮助你。

    布伦特建议,根据您的研究,使用您希望转换为销售的关键字开始手动广告系列,然后让广告系列运行,以查看哪些关键字实际上产生了销售。

    您希望为每个儿童SKU创建单独的广告组。此外,您可以按比赛类型进行组织,以方便您的出价和广告系列管理

    您的手动广告系列的一些一般准则:

    · 以每天$ 20- $ 25的预算开始。这是你的最高预算,不一定是你每天要花费的钱。

    · 布伦特建议您以$ 0.85开始广告组出价,该出价高于您在上面创建的自动出价。您可以使用亚马逊的出价建议来帮助指导您。

    第3步:优化您的广告系列

    现在您已经完成了艰苦的工作,让这些广告系列运行一两个星期。您需要每天监控他们,并每周抽出几次搜索字词报告来评估展示次数,点击次数和销售额。

    您的搜索字词报告是您的按点击付费广告系列中的数据的运行标签。您可以通过两个步骤在您的卖家中心帐户中进行访问

    1.导航到广告报告:

    2.下载您的搜索条件报告:

    这将是您最重要的报告和信息来源,以反馈到您的广告系列,并让它们像一台润滑良好的机器一样运行。这也是非常有洞察力的,您可以将一些调查结果反馈给您的亚马逊上市优化。

    其他一些重要的注意事项:

    当您监控您要出价的关键字时,请确保它们是相关的搜索字词。如果您正在运行自动广告系列和/或广泛匹配广告系列,则情况尤其如此。确保您不会通过不断添加否定关键字来支付不必要的点击次数。

    亚马逊有一个48小时的延迟时间 - 这意味着您的报告可能不会立即显示任何转换。因此,在做出太多改变之前,请确保给数据充足的时间积累。

    原文来自邦阅网 (52by.com) - www.52by.com/article/10028

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